15年前，我们是这样看电影的——全杭州影院每次只放一部电影，没得选择；所有电影的票价都统一，没得优惠……

　　6年前，全国影院的革新运动从杭州开始，迅速席卷全国。从电影超市到电影院线，老百姓们看电影有了越来越多的选择。

　　日前，记者陪同影迷沈先生和他的朋友，一起去浙江庆春电影大世界看电影，用心体验了一次影院的服务。

　　周二下午两点，在外企工作的45岁的沈先生和他的朋友一起来到浙江庆春电影大世界，在众多电影中挑选了《史密斯行动》，通过电脑选票选择了影厅最中间的三个位置，然后买了饮料、零食走进影厅，10分钟后，电影开场——对于这样的观影流程，大家都已经很习惯。沈先生自然也不例外。等待看片的间隙，记者请这位老影迷聊聊电影院这些年的变化，他略加思索，一口气说出了4个感受最深的细节——

　　电脑选位越来越主动

　　记得10年前，我到影院看电影，售票员卖给我几排几号，就是几排几号，要想自己挑个位置，十次有九次要挨白眼。而现在，我只要选择好想看的影片和场次，就可以通过电脑自己选位置，而且售票处的服务员非常耐心。

　　座椅功能越来越舒适

　　年轻的时候谈恋爱最常去的地方就是影院，那时候影院的座椅大多是木制的，坐上去硬梆梆，买了饮料和零食没地方放，只能拿在手上，连和女友拉个手的机会都没有。现在，影院里不仅全部是软座，而且座椅之间还有可上下翻动、装有物品摆放口的扶手，这种设计特别窝心。

　　专人领坐越来越方便

　　好像很多人都曾经有过这样的经历，因为一些原因，电影开场后才走进影厅，以前必须自己解决照明问题，猫着腰瞎转，不仅错过电影情节，还可能因为挡住了别人的视线招来骂声。现在，每个放映厅都有专门的领坐员，就算迟到了，也能一次找准座位，方便自己也方便别人。

　　周二打折越来越实惠

　　其实看电影，除了影片内容外，票价也是我们最关心的问题之一。以前票价都是统一的，除非单位、学校里组织免费观看，一般很少会遇到票价打折的情况。现在，每家影院都推出了各种形式的优惠措施，上午半价，下午、晚上看电影还能凭会员卡享受优惠。最近又推出了“周二电影半价日”。

　　沈先生从小就爱看电影，是电影院的常客，但他实在想不起来究竟从哪年哪月哪天开始，自己看电影越来越方便，而且选择片子的范围越来越广。这一切的变化似乎都在不知不觉中发生的，而变化的产生要追溯到上世纪90年代中期。

　　“电影超市”更好地服务影迷

　　上世纪90年代中期，全国影市不景气，我省也未能幸免。浙江庆春电影大世纪的负责人张翼对当时的情况记忆犹新：“1997年，《泰坦尼克号》上映，票房还不错，算是为全国的影市加了把火，但是没想到这部电影一下片，电影院的经营状况又恢复老样子，甚至越来越糟。”

　　面对严峻形势，省电影公司作出了大胆的决定——租赁场地建设大型多厅的电影院。

　　“当时有很多人担心，电影院本身就经营困难，再投下几百万元或者几千万元建豪华的多厅影院，老百姓会不会买账？”张翼告诉记者，最后在省文化厅的大力支持下，这个计划才得以顺利展开。

　　1999年8月8日，浙江庆春电影大世界开业。这个“电影超市”一亮相，就在业内引起震动——14个放映厅；6部以上的影片循环放映；影厅内全部装上高档座椅；采用数字立体声还音设备；电脑售票；大型灯光电影宣传画廊；设有小卖部等。

　　“我们光选址就选了很久。‘庆春’是国内第一家以专业电影放映为主，集娱乐、休闲、美食为一体的多厅、多功能、综合型的国有电影公司投资的电影院。”说起这些，张翼很得意。据他透露，当初建庆春电影大世界的时候，连要不要把游戏机放在大厅里，大家都商议了很久。

　　于是，当全国的电影票房以每年35%的速度缩水时，杭州的电影市场却以相同的速度迅速扩张，这一现象被业内视为“杭州神话”。

　　据张翼回忆，“庆春”以超强的人气和高额的票房成绩在国内打响招牌后，影院每年接待的参观团、取经队就多达上百批，建多厅影院的浪潮从杭州迅速扩散到全国。

　　电影院线让影迷多了选择

　　“不过，当‘电影超市’在全国遍地开花、影院越造越漂亮的时候，如何增加影片供应量又成为困扰影院发展的大问题，我们必须让老百姓有更多的选择权，可以看到更多的电影。”据张翼透露，当时国家电影局提出了院线制(国际通用的电影发行模式，加入院线的电影院可以向中影公司买进口片，向全国各制片单位购片)。

　　2002年5月18日，我省第一家院线——浙江时代电影院线有限公司正式挂牌，共签约68家影院，124块银幕。紧接着，浙江星光电影院线有限公司、温州雁荡电影院线有限公司相继成立，浙江影业又一次走在了全国前列。

　　我省的三条院线在2002年6月1日起正式按照新的模式运作后，效果立刻显现出来。记者从省文化厅电影处获悉，2002年1月至5月，全省放映电影不足7万次(场)，观众262.1万人次，票房收入为3188.9万元；而在实行院线制后的同年6月至12月，三条院线共放映电影将近10万次(场)，观众超过300万人次，票房达到5000万元。

　　院线制最大的直接受益者当然是广大的电影观众。有了院线，电影公司引进分账大片的速度明显加快。一位温州的业内人士告诉记者，2002年，进口大片《精灵鼠小弟》就是几乎与国外同步上映的，当时连浙南地区的几家县城电影院因为加盟了温州雁荡院线，也能与北京、上海等大城市的影院同时上映分账片，使小城镇的观众也能在第一时间欣赏到大片，“这在实行院线制之前是绝对不可能的”。

　　追求的是细节和文化氛围

　　从“电影超市”的崛起到电影院线的成立，电影院变着法子为老百姓提供越来越周到的服务，从上世纪90年代到现在，这种变化一直在进行中。

　　杭州的影院大多集中在武林商圈、庆春路沿线，随着城市向外发展，城北、城东、城西、城南的居住人口增加迅速，很多人开始有了新苦恼——看场电影必须赶到市中心，既费时又费力。从事广告业的影迷申先生给记者算了这么一笔账：“我家住在大关，工作地点在南山路。下班后从南山路打车回家要花30元，从家里打车到庆春电影大世界要花25元，买两张电影票50元，再加上20元的零食，看场电影少说也要花125元。”

　　不过，申先生的烦恼很快就会烟消云散。

　　这个暑假，由著名影人吴思远创建的UME影业下属的杭州西城UME影城即将开业。同时，记者从时代院线获悉，他们已经将影院开进社区提上日程，并将为在城北新开的影院选址。

　　过去，人们最关心的是看一部什么样的电影；今天，观众更注重在一个怎样的环境下看电影。于是，影院舒适度和文化氛围也列入了影院营销的框架内容中。

　　西城UME影城的骆工程师告诉记者，一般影院都设有电影放映口、监察口等4个小窗口，但是西城UME影城却有5个窗口，增加了一个幻灯片窗口。“我们除了通过这个窗口播出公益广告外，还会播出影像版的电影知识，比如世界上的第一部电影是什么等。”

　　而且针对情侣影迷，西城UME影城还改进了座椅的设计，将座位间的隔板拆除，只要将扶手翻起，就是一个现成的情侣座。“这是我们为更好地服务观众而特别设计的。”骆工程师说。