杭州的盛夏似乎热了没多久就遇到了台风“海棠”,比去年8月中旬才抵达杭州的“云娜”提早了半个多月。商场里的时尚脉搏也跳得越来越快,夏装的折扣才做了没多久,不少品牌都已经挂上了“秋装上市”的海报。
上柜计划提早两周
“今年的秋装上得比去年早,7月初,天刚开始热,秋装就已经粉墨登场了。”据杭州大厦女装商场的销售人员介绍,由于今年的淡季来得比较早,夏装打折日期提前,秋装上市的日子也跟着提前了,第一拨较大规模的秋装上柜时间基本在7月10日前后,比去年提早了一到两周。这两天,已经可以在一些大牌的专柜里看到厚厚的长袖牛仔服了。
早在7月初,杭州大厦商场里就有几个品牌上了秋装,像ICB、23区等女装品牌,在7月1日就上了一批秋装。昨天在ICB的柜台里,已经摆上了整一排的秋装,德诗、ANNAPUCCI、素然、on&on、W.、CORDIER等品牌在上周也挂出了新款秋装;银泰百货3楼的FA:GE、e+、哥弟等品牌也上了一部分秋装。这两天,柜台里的小姐都在忙着清点新上柜的秋款,还有一部分正在与老顾客联系,忙碌着第一批秋装的销售。另一些品牌原本也计划上秋装,但是因为最近一段时间杭城各大商场限电,柜台里的灯光只够基本照明,新款的秋装即便挂出来也突显不出效果,一些品牌决定再等一等,到大部分品牌的秋装阵容比较齐整的时候再上不迟。
秋装占到销售的一半
在一些大牌的专柜里,只有MAXMARA等几个品牌做出了秋款的橱窗形象,一些长袖的牛仔服也出现在柜台里,虽然还未见得现在能做出多少业绩,但却能在第一时间给消费者留下印象,等到消费者要购买秋装的时候,它就占了先机。
另一些秋款的服装,显然既赚到了人气又赚回了销售。“新款的秋装上柜之后销售不错,能占到专柜销售的50%左右呢!”杭州大厦德诗专柜小姐说,夏装打折之后销售比较平淡,秋装上柜之后明显带动销售,虽然货量只占到整体的两成,销售却占到一半。素然柜台里,也有一批红色的中袖针织衫,销售情况非常不错。
其实,7月份上的秋装并不算是真正意义上的秋装,除了少量的中袖针织衫,大部分还是短袖,面料上依然归属于夏装,以轻薄的雪纺纱等面料为主。在ICB等柜台里,就有一些非常单薄的短袖出现,但深褐色的主色调却是其成为秋装新款的显要标志。“这批秋装的提前上市,是气候使然。”销售人员说,7月份已经是盛夏,再上夏装明显不合适,如果推出真正意义上的秋装,显然也嫌太早,如果不上新货,货架就会卖空,所以就催生了这种介于秋装和夏装之间的服装,从面料和款式上看,它与夏装是“近亲”,而在颜色上,它显然已经具备了许多秋天的元素,比如颜色偏灰暗,不比盛夏的颜色那么亮丽。