作为浙江中西部中心城市，金华拥有类型齐全、品种丰富的旅游资源，2000年，我市被评为中国优秀旅游城市。去年我市旅游业实现了接待国内外游客超过1000万人次、星级饭店逾百家的历史性跨越。但是荣誉对我们来说，只是一个新的开始。在市场竞争加大、同类产品争逐背景下，如何突破地域分割，打造在全省乃至全国叫得响的“大金华旅游”，构建大金华旅游圈，已成为当前必须面对的课题。

　　细节决定成败

　　近日，一个外地团队在去双龙景区的途中走错方向，几十个人在城里兜了一个大圈，最后到了景区已游兴全无，悻悻而归。

　　从表面看，这只是一个意外，却透出我市在旅游路标、交通指示牌方面的薄弱。旅游业是关联度极高的产业，游客在游玩过程中的些许不满都可能影响潜在客源的开发，乃至整个城市的形象。记者在调查中发现，我市的橙色旅游路标只零星地分布在一些主干道的交通指示牌上，在高速公路路口、车站、县际连接道路上却难觅踪影。这些服务上的盲点成了游客认知上的“第一印象”，旅游产业要想在“发展城市群、共建大金华”中先行一步，必须想在前头，用产品留人，用服务感人。

　　在厦门，市民只要办一张50元的年卡，就可在一年内畅游厦门市的任何景点，一张卡片成了各景点串联的纽带，这一举措使厦门旅游景点在市民中的认知度明显提高，旅游业除门票之外的收益成倍增加。本地市民是旅游经济发展的“潜力股”，而金华市民想在自家门口旅游，却得一次次买票，迫使很多市民宁愿走出去寻找一些与本地景区相似的产品，白白将“蛋糕”送给了竞争者。

　　1+1+1＞3的联合效应

　　7月16日，双龙风景区管委会召集兰溪诸葛八卦村、永康方岩、浦江仙华山、龙游石窟等周边风景区，主要旅行社及各大宾馆的负责人召开座谈会讨论景区共同营销事宜，将各自产品推向市场，走合作发展之路。双龙风景区管委会副主任朱红认为，联合是大金华旅游发展的必然趋势。现代人的旅游观念已经颠覆传统的“白天看庙、晚上睡觉”的观光游概念，旅游市场逐渐细分，休闲、度假、商务、体验等旅游概念的产生需要整个区域内旅游产品更加丰富，而任何一个优秀的景区都不能将所有内容囊括在内，这就需要旅游相关产业携起手来，追求产品错位经营，实现区域内旅游产品的弥补和协作。

　　旅行社作为旅游中间商，在游客和旅游产品之间充当着桥梁和纽带作用，虽然一直渴望在游客中推销金华旅游产品，但现实却让一些旅行社选择后退。金华假日旅行社总经理祝军给记者算了一笔账：假若旅行社为推销本地旅游产品花费上万元成本，可能在每位游客身上得到20元的收益，而其他产业却从中获得比其高3倍甚至更高的利润，这种为他人做嫁衣的赔本生意有谁来做？合理的付出在其他方面能得到补偿才会推动行业的持续健康发展，相互的配合才能形成1+1+1(景点、旅行社、饭店)＞3的集团化效应。这也是为什么淡季时海南5日游只需1000元左右的原因。

　　业内人士分析认为，金华的旅游资源景点比较多、分布比较散、规模比较小，各地还存在着“各拉各的客、各唱各的戏、各打各的牌”的现象，缺乏全市一盘棋的大金华观念，景区、旅行社、饭店纷纷出于自身利益的考虑造成了不必要的内耗。从国内一些好的旅游城市的经验来看，只有在政府引导下，区域间、行业间打破眼前利益的短视行为，组成“联合舰队”，才能实现各方的共赢。在北京、杭州等旅游城市，连市民身上都能感受到城市对旅游的热衷，游客至上的观念深入到城市的每一个细胞，游客由此而来的归属感自然带来城市各个产业的丰收。

　　“大金华旅游”如何叫响？

　　金华各景区的统计数据表明，来金华旅游的游客并不比其他城市少，可是景点的相互带动力很弱，旅游业总收入相比省内其他城市仍有较大差距。生活中，我们经常能听到“杭州几日游”、“海南几日游”等以城市命名的旅游线路，而金华旅游业在外拓市场方面却仍然以单纯的旅游景点推销自己，很少听到“金华几日游”这样的字眼，单一的景点已很难在同质竞争中吸引游客，不少团队的“过而不留”成为我市旅游产业的切肤之痛。

　　金华旅游资源复合性很强，自然山水、历史文化、影视休闲、古村民居一应俱全，但为什么没有形成影响力和辐射力呢？用祝军的话说，金华暂时仍缺乏对外拿得出手的拳头产品。借鉴国外旅游发展的经验，以半径300公里为基本旅游圈，金华地区的旅游景点全部囊括在这个圈内，合成一个整体。只是缺乏一个共同推广的主题，来集中力量打造自己的强势。比如将义乌小商品城、横店影视城、武义温泉串成一个品牌进行整体包装。

　　目前，市旅游局正以着手编制《十一五旅游规划》为契机，加大旅游资源整合力度，优化全市旅游产品布局，形成区域互补、上下衔接、内外连通的产品体系，以产品组合为纽带，以交通网络为骨架，把分散的旅游资源串联成有机的精品线路，实现“吃、住、行、游、购、娱”六大产业要素的最佳组合。市旅游局副局长朱志德认为，金华旅游正处于由单纯的数量型增长向数量、质量共同提升方向转变的关键阶段，要通过金华旅游都市圈的建设，宣传金华的城市群品牌，加强各城市间的信息沟通和感情交流，实现城与城之间宽领域的互利合作，使“大金华旅游”成为华东地区著名、全国驰名、海外知名的旅游“金名片”。

　　【新闻链接】随着经济社会的快速发展，区块经济的依存度越来越强，旅游业作为经济发展中的先导产业，其发展轨迹直接影响着一、二、三产业的发展速度。据世界旅游组织测算，旅游业每直接收入1元，相关行业可增收4.3元，旅游业每直接就业1人，社会就可增5个就业岗位。旅游产业发展壮大可产生“一业兴、百业旺”的乘数效应。