来自省旅游局有关部门的数据,2005年1-5月,浙江省饭店客房出租率比去年同期下降7.8%,其中,三星级饭店下滑最厉害,下降8.41%,甚至超过了一、二星级饭店。
在杭州,四、五星级饭店越来越豪华,而低档饭店也越来越舒适。三星级饭店何去何从?浙江省旅游局行业管理处副处长王建平认为,特色化、专业化才是三星级饭店的出路。
三星级饭店的困惑
一直以来,三星级饭店是旅游者、会议的主力饭店。在杭州,三星级饭店达到60余家。随着经济发展、人们需求的提高,处在中间的三星级饭店就开始显出艰难和尴尬。
“受四、五星级和一、二星级的饭店夹攻,房价难以保持在一定水平,而运行成本高、能耗大、人力成本高,造成房价又降不下来。”新新饭店总经理徐步荣道出三星级饭店的矛盾。
浙江省旅游局行业管理处副处长王建平表示,与国外中档饭店比,国内三星级饭店的投资成本要高出30%。中档饭店的卫生洁具、地毯等用材很高档,运行成本、人力成本都过高。王建平举例,奥地利一个中档的西餐厅,200多个餐位只有6个服务员。而杭州三星级饭店,几个房间就配备了一个服务员。
产品同质化是三星级饭店存在的另一个问题。一样的大堂,一样的摆设,一样的客房格局,甚至装饰品都相差无几。
升星升出效益
去年,五洋宾馆从三星级饭店提升为四星级饭店。今年上半年,利润比去年同期增长了68%;客房出租率为80%,比上一年增长了10%。上星后带来的是房价的上涨,三星级时的平均房价为300元,今年平均房价达到400元,客房盈收提高了12%。
一些三星级饭店中的佼佼者都新近挤进了四星级饭店的行列,如之江饭店、最佳西方梅苑宾馆等。
升星提高了服务和管理,然后才产出效益。五洋宾馆有关人员说,今年,五洋宾馆调整了目标市场,在原有散客、会议客基础上,补充外宾团;采用双层玻璃,降低噪声;为客人提供精细化服务,免费为住店客人洗衣服,免费网上冲印;商务楼层免费为客人送夜宵和点心。
一些三星级饭店也在改造中获得生存空间。杭州湾大酒店周边的经济型酒店有四五家,为了拉开差距,该酒店装修了样板房,在听取客人和员工的意见后准备逐步改造。特色化酒店是出路
新新饭店是杭州的老牌三星级饭店,背山面湖。如今,新新饭店也开始了以凸现历史文化为目的的改造,打算吸引国内外的休闲商务客人。
比如,新新饭店内有3幢房子是民国时期的。在秋水山庄客房内,将充分体现史量才和沈秋水的生活起居习惯,摆放史量才任总经理时的《申报》报纸,家具也按民国时期样式打造。
新新饭店将在鲁迅、胡适、郭沫若等名人住过的房间内,按当时的风格设计,布置火炉、留声机、西式电话、红木家具。
浙江省旅游局行业管理处副处长王建平说,三星级饭店不要一味追求大而全,应根据不同的市场定位,可转型为城市旅馆型、城市商务型、会议展览型、休闲度假型、旅游团队型、康复疗养型等文化定位和档次定位,找出各自饭店的特色。
世贸·西湖世纪饭店走的就是专业化路子。饭店去掉了娱乐、健身等功能,只提供住和吃。该饭店总经理丁禾说,中档饭店强调客房的舒适性,他们客房内的床上用品全部与五星级的世贸饭店一致,地上仍然铺设地毯,设置自动售货机、自制冰块的场所,去掉了酒店原有的商场。
新新饭店总经理徐步荣认为,杭州是个休闲城市,饭店也要适应多个层面休闲客人的需要,才能做出自己的特色。