【新闻视角】

　　夜幕下，西湖边，湖滨国际名品街，闪烁的灯像诱惑的眼。按计划，在今年西博会前，这条汇集了三十多个国际一线名牌的名品街将全部开张。而先期开张的几家名品店生意之火爆，让即将跟进的一些国际名牌踌躇满志。

　　2004年杭州白领薪资月平均收入3494元，居全国第六位。今年6月，通过长期对全国百家商场和专卖店手表销售进行的监测，中华全国商业信息中心市场信息部公布一个数据：万元以上名表消费，杭州人在全国排名第四，仅次于北京人、沈阳人、上海人。

　　另有资料表明，上海市购车人群中66.9%的家庭月收入为6001-10000元这一区间，而杭州68.89%的购车者家庭月收入在3001-6000元区间，似乎暗示杭州人更舍得花钱。

　　或许，这正是奢侈品“瞄准”杭州的理由？

　　然而，这个城市里还有一群人，身家上千万，却是这些名牌难以“击中”的目标。他们有自己的消费主张：有权消费，但没权浪费。

　　为与短缺经济时代的被动节俭相区别，他们被称为“新节俭主义者”。

　　记者采访中发现，新节俭主义者们有两个明显特征：一、足够自信，不愿意借所谓的品牌抬高自己；二、受过高等教育，不盲目跟风。

　　代表人物一：节省。尽量少花钱、多存钱。住父母的房子，买衣不买新款

　　荆鹰，新进杭州的一家保险公司的人力部经理。她近几年平均年薪都在10万元以上。她没买车，上班大多时候坐公交，实在来不及了才打的，住的是父母的动迁房。

　　她买衣服有很多省钱的窍门。其一是新款上市一般不买。真的很喜欢，先记下来，过了很久再去看，还是很喜欢的话，才买，这样可以避免冲动购物。其二，去北京、上海等大城市出差时，寻找降价促销的名牌东西。在买包或衣服之前，一定得先想好可以怎么搭配使用或穿着，决不买只能藏在柜子里的。自费旅游基本没有，因为公司每年都有免费旅行。

　　她说，现在努力存钱，是为真正的财务自由。她所谓的财务自由标准是：光靠存款能维持目前的生活水准二十年不变。另外，父母现在支持她很多，他们老了，自己必须回报。这也是存钱的理由。

　　代表人物二：务实。不刻意节省，自然地按满足需求最小值投入。朋友送他名牌，心里替朋友不值

　　张希军，美国常青藤名校毕业的电子计算机工程博士，现在和几位同伴在杭州经营一家技术咨询公司，年薪20万元以上。他没买车，每天走十几分钟路上班。

　　今年2月，他在美国买了两件名牌衬衣，都是一两折的，总共只花了45美元。虽说打折衣服款式一般至少落后流行一两年，但他对这笔支出仍很得意，因为只花了相当于180元人民币的钱就买到了一件国内1000元也买不到的高品质衣服。他追求的是廉价且高品质。

　　最近有人送他两件国内名牌衬衫，一件1000多元，一件580元。他心里觉得朋友这笔花费很不值得。他一向信奉只为自己的真实需要而消费。如果要送人礼物，会按照美国人的方式来办。就是，问对方需要什么，或者干脆带对方到商场去挑，自己跟在后面埋单。

　　代表人物三：简单生活。有充分的消费能力，但追求简单。朋友来了不下馆子，自家店里炒小菜

　　年过50的章老板，拥有一家房地产公司和一家文化发展公司，身家保守估计也已过千万。几年前租下西湖边一座近代名建筑，经营起一家名叫“澄庐”的咖啡馆。他说自己介入咖啡馆生意纯粹是为了找个“看得见风景的房间”，但也没忘了赚钱，现在第二家连锁店正在选址。

　　身上一件藏青色T恤，是不知名小店买的，没超过50元。米色的棉布裤子穿了七八年了，是别人送的。太太在外地工作，儿子在上海读书，章老板自己一个人住。家里连衣柜都用不着，因为几套衣服都挂在阳台上，脏了进洗衣机，晒干了再上身。

　　他没车，也不打算买。大多数时候，从家里步行到咖啡馆“上班”。店员忙不过来的时候，他也帮着端盘子。每天至少抽4包烟，是两块钱一包的红西湖。从来不下馆子，好朋友来了，就在店里炒几个小菜，喝点老酒，吹吹牛，谈谈老玉。

　　观点对对碰●徐佳 湖滨国际名品街经营管理公司经理、英国伦敦大学传媒专业硕士：为环保而节俭 为高品质而高消费

　　虽然管理的是奢侈品行业，但我赞成新节俭主义。为环保而节俭，为简单生活而节俭，在国外很流行。英国伦敦市市政府80%的雇员都步行上班。伦敦大学的所有教授都不买车。一是因为公共交通发达，再就是为了环保。英国人买电脑很实际，如果是小孩用，那么配置就很简单，绝不买高配置的。

　　我希望来湖滨奢侈品名店来消费的客人，不是为了炫耀，而是为了高品质。比如，我自己用的一款万元名表，根本不用操心了。摔不坏，泡进水里也没事，几年不用换电池，轻易不出故障，省了很多时间和精力。

　　●黄步棋 浙江大学法学院教授

　　奢侈促发创造和个性理性避免浪费

　　新节俭主义消费观有可能是物质富足之后，每个人都必然会经历的。从生理方面看，吃得贵吃得多，身体不一定就越健康，可能反而引发各种富贵病；从心理上看，玩得多消费得多，愉悦感不一定成正比增长，到某个程度，反而会厌倦。从社会交往角度看，穿得很高级，大把花钱，人家不一定就看得起你，反而内敛的人比较得人心。

　　我对新节俭主义和奢侈消费都没有偏向性意见。客观地看，这两种人群对一个多样的市场都是必须的。奢侈品消费能促使生产者精益求精，逆大批量标准化生产潮流而动，追求创造和个性。理性消费能促使生产者降低成本，避免资源浪费。

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　　我对新节俭主义和奢侈消费都没有偏向性意见。客观地看，这两种人群对一个多样的市场都是必须的。奢侈品消费能促使生产者精益求精，逆大批量标准化生产潮流而动，追求创造和个性。理性消费能促使生产者降低成本，避免资源浪费。