横店集团是浙江民营资本进入文化产业的一面旗帜。当年,他们拿出了“起义”农民的冒险精神,成就了如今海内外皆知的一道影视风景线。横店影视城的名声很大,掌门人徐文荣的“野心”也很大。就在国家颁布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》之际,横店再次抛出了他们的大手笔。这回,他们觊觎的不仅仅是影视文化,而是旅游文化,徐文荣再次开始了他的“造城运动”……
这回“造城运动”的产物与“红色旅游”相关:红军长征博览城。将红军二万五千里长征的沿途景观浓缩在了中国东南部一个小镇——横店9000亩的山地上,听起来确实有点悬。今年9月底,横店红军长征博览城将全面建设完成,10月1日,这里将作为全国规模最大的、以红军二万五千里长征为主题的特大型综合景观,正式向游客开放,让参观者实地体验红军长征的全过程。
红军长征主题公园复制红军长征沿途旧址建筑170余幢,重要会议旧址、重大时间及重大战役遗址等40处,及途中知名的山川、河流等,建筑面积超过了以往横店13个影视基地中任何一个使用荒山面积的总和。整座博览城分为红军长征主题公园、国防科技教育园、民兵青少年训练基地等三大部分。
历史积淀
将红军二万五千里长征的沿途景观浓缩地搬到了横店,是否同“世界公园”有异曲同工之处?被挪到了他地的景观,其中蕴涵的历史积淀是否会随之而移过来呢。在面对这个棘手的问题时,徐文荣显得游刃有余,显然类似的问题已经不是第一次提出。
“缺少历史积淀?我不那么认为。国家提倡红色旅游,但是红色旅游基地太分散了,绝大多数人都不可能到达大部分红军长征的地点。而且,长征途中的很多景现在已经没有了,当地又相当贫困,恢复这些景观是可能性很小的事情。红军长征博览城不仅是红军长征路上的自然景观和建筑的简单复制,它是相当逼真的还原。”
让徐文荣相当得意并津津乐道的是横店收集的相关历史资料。他说这些资料无论在深度还是广度上都是非常值得称道的。在他心目中,这种逼真的还原,这种浓缩,不论对研究红军长征史还是对于后辈重温这段历史,都有着相当重大的意义,是一个“史诗般的长篇巨制”。
如何盈利
红军长征博览城耗资3个亿,其盈利点何在?按照一般理解,作为影视产业基地的横店的重心自然是在影视拍摄上。而徐文荣昨天却将影视部分轻轻带过,在他的念头里,红军长征博览城要靠旅游文化产业来挣钱。
“去年横店的13个景点接待游客是250万人次,但是明年光博览城一个景点我们预计接待的游客就将要超过300万。”徐文荣说这话时显得底气十足,透着商人的精明。博览城将成为缅怀革命先烈,继承红军长征精神的“红色”旅游教育场所,因此要通过红色旅游来带动包括一系列横店影视城相关产业的发展。
“加快影视旅游产业的开发”,横店最近始终在强调这一点。除了通常的餐饮、娱乐、酒店等相关产业外,按照横店的惯例,各种影视相关的节目、明星导演见面会、体验项目都是吸引游客的卖点。按照横店的数据显示,去年影视旅游产业的盈利是两亿元。