【引子】8月6日傍晚,台风“麦莎”袭击杭州。孩儿巷一家音响租赁店里空无一人,店老板无聊地守着电话发呆。以往遭遇这种恶劣天气,一些老顾客常会打电话来要求老板送碟上门。
这位老板郁闷了不止一天两天,自从杭州数字电视5月在附近小区办理“整体平移”以来,店里的生意一落千丈。以往一到周末就来租韩国长剧的“小姐妹”,最近也不大看得到了;而那些出手阔绰的影迷,每次来,也只挑几本经典影碟买回家珍藏。老板注意到,那些选中最新影碟的手,常常犹豫一会儿就放下。
有人一天狂点16集电视剧
孩儿巷音像店老板最想念的“小姐妹”,如今正是杭州30余万户数字电视家庭中,最热衷电视剧点播一族。在数字电视的点播纪录上,最疯狂的一位杭州观众,在一天时间里连续点播了16集连续剧。以往只有星级宾馆才提供的VOD点播系统如今走进了千家万户,数字电视提供的这套集1000部电影、8000集连续剧的点播系统也因此抢占了音像店很大一部分生意。
在杭州一家外企公司上班的李小姐原本是音像店的老主顾。她最早迷上韩剧,是从2003年电视台热播《蓝色生死恋》和《冬日恋歌》开始,为了不落下剧情,她有时还得推掉所有的加班和应酬。
后来,她时常在下班路上去一些音像店转悠,或借或买回整套的韩剧来看。
去年,她开始在宽带门户网站上下载或是在线观看韩剧,虽然省钱又省力,但因为这个韩剧迷每次一对着电脑就是几个小时,时间长了,腰酸背痛实在受不了,而且电脑播放电视剧的总体效果让她不太满意。而今,家中装了互动式机顶盒的李小姐,空闲的时间基本上都花在点播情感长剧上了。
音像店被迫降价应招
不少音像店的老板一直在回味今年5月之前的好光景。一些抢手的韩剧和内地热播的电视连续剧不要太好卖(租),碰上像《大长今》这样100多集的片子,光出租给一个用户,就能轻松赚上近百元。
然而,自数字电视“侵袭”以来,影碟出售和出租行情持续低迷。
因为客户流失严重,目前不少音像店只好用降价的手段来留住客户,一张普通的DVD碟片从起初的9元跌至如今的7元。此外,支持高清晰效果DVD9版面的碟片原本价位一直高高在上,去年年末还需20元/张,为留住一部分喜欢收藏经典影碟的“发烧友”,在许多音像店,这种被称做“D9”的高清晰影碟已跌至13-15元/张。