8月15日，在柯城区航埠镇，赶早集的农民把航盛超市挤得满满当当。长泽街村农民小陈带着儿子在买学习用品，“以前买许多东西都要进城，现在可方便了，价格也不贵。”像航埠农村一样，近年来在衢州的许多乡镇，都建起了与城里没有两样的购物超市。

　　2004年，衢州实现社会消费品零售总额首次突破百亿大关，达到105.35亿元，比1985年增长16.3倍，年均增长16.2%，扣除价格因素实际年均增长9.0%。消费品市场20年的持续繁荣活跃，从一个侧面折射出衢州经济社会的发展变迁。

　　居民消费水平不断提高。1985年-2004年，衢州城乡居民人均消费支出翻了3番多，其中市区城市居民消费水平从612元上升到8283元，年均增长13.7%；全市农村居民消费水平从405元上升到3479元，年均增长12.0%。

　　市场消费领域不断拓宽。20年间，城乡居民物质消费不断升级，在城镇是新型、高档耐用消费品的拥有量不断提高，在农村是家电的普及率不断上升。统计显示，我市农村家庭每百户电视机拥有量从1985年的3台上升到2004年的90台，电冰箱和空调从无到有分别上升到30台和5台。消费场所日益便利。改革开放初期，我市零售商业网点不足3000个，大型综合性零售商场寥寥无几。而今全市拥有商业网点4万多个，富有时代气息的新型综合性大商场、大超市、大市场竞相涌现，各类专卖店、连锁店已遍布城乡各个角落。住房、小轿车、耐用消费品、服务、旅游、保健、信息、信贷消费等消费热点方兴未艾。

　　公共消费设施不断改善。衢州建大市以来，各级政府纷纷加强城乡公共设施建设，大幅增加交通、教育、文化、体育、卫生等公共设施投入，2004年这类投资额比1986年增长了82倍，年均增长26.2%，显著改善了居民的生活质量。与1985年相比，市区城市居民交通通信类支出比重由0.5%提高到2004年的7.7%，教育文化娱乐类支出比重由8.5%提高到17.6%，医疗保健类支出由1.6%提高到10.5%。