宁波老百姓巨大的购买力让中外超市企业为之眼红

　　曾经惊呼洋超市“狼来了”的宁波商界经过几年来在家门口的较量越战越勇。宁波的中外超市已经习惯了贴身肉搏的商战。

　　全球商业老大们在宁波开出的大卖场，已经很难让甬上零售界产生惧意。曾经惊呼洋超市“狼来了”的宁波商界经过几年来在家门口的较量越战越勇。近日，百家缘云海大卖场在海曙区三市的开张，标志着宁波本土商业在家门口展开架势，角力中外大卖场。

　　本土商业向洋超市叫板

　　近年来，宁波大卖场从1家一下子发展到了目前的12家。麦德龙、家乐福、好又多、新一佳、物美、欧尚等国内外零售巨头先后抢滩宁波。据宁波百家缘超市有限公司市场部副经理黄文勇介绍，百家缘目前开办的生鲜超市已有五六家，在宁波大卖场里的还是第一店。记者发现周边5公里的商圈内，百家缘处在乐购、好又多、欧尚、农工商的包围圈中，在强手如林的海曙区，百家缘显得势单力薄。

　　本土大卖场靠什么与洋超市竞争？百家缘有关负责人告诉记者，一个是服务，相对洋超市来说，本土商业对消费者的消费心理较为了解；二是经营的灵活性。百家缘采购设在大卖场附近，只要需要随时可以对商品作调整。近两年他们将计划开出两到三家规模在1万平方米以上的大卖场，今年下半年就要开一家，到时将以规模经营立足本土，成为宁波发展速度快、消费者口碑好、品牌知名度高的综合性大卖场。

　　2005大卖场疯长年？

　　宁波零售业界流传着这么一个说法：“2005年将会是宁波超市数量增加最疯狂的一年。”

　　据了解，法国欧尚超市准备今年一举在宁波开出三家门店；泰国的易初莲花已选址海曙；连锁巨头沃尔玛也屡次到宁波选址，明年除在万达落户外，看中了江东东海花园对面的后西河地块；麦德龙也有在宁波至慈溪的高速公路沿线再开一家分店的打算；还有英国连锁业巨头Tesco，去年收买了台湾顶新50%的股份，宁波乐购超市成了这家英国公司进入的一块跳板……

　　有关人士向记者透露，已进入宁波的外资超市经营情况相当不错。家乐福超市宁波店营业额在全国各家门店中排名前三；乐购超市天一店第一年就盈利，销售业绩在乐购系统中数一数二；位于鄞州区的麦德龙超市是中国麦德龙系统中最挣钱的一家……宁波老百姓巨大的购买力让还未进入宁波市场的外资企业为之眼红。

　　再加上好又多、新一佳、物美、天润发、加贝等内资卖场的“摧城拔寨”，宁波完全被“卖场热”所淹没。目前，仅宁波市区就集中了近十家大卖场，而业内人士估计，到今年底，宁波至少还要新增三四家大卖场。届时，拥有近20家大卖场的宁波商圈将会是怎样一幅景象，实在难以预料。但商界人士认为，经过一年的大卖场“井喷”，宁波已频频闪现过度竞争的征兆。

　　大卖场的“火拼”之战

　　近年来，宁波商界商场与商场之间，商场与超市之间，超市与大卖场之间，洋超市与本土商业之间从来就不缺刺刀见红的商业对抗和惊心动魄的价格混战，今年以来，这场“厮杀”的惨烈程度似乎又甚往昔，中外超市也已经在宁波习惯了贴身肉搏的商战。

　　“宁波市民在超市购物消费的比重仅占平时消费的20%左右，到宁波，就是打算给宁波市民带来一种新的消费观念，提高在超市购物的比重。”一位大卖场老总告诉记者。显然，进入宁波的外资超市一旦增多，可能给宁波市民的生活带来一些变化。

　　价格战是大卖场最有力的杀伤武器。在发送至小区居民信箱和大卖场入口处摆放的花花绿绿邮报上，记者发现每一张邮报头几页的广告颇为抢眼，其内容主要是某些商品的优惠价或特价商品展示，各家信息广告邮报的广告成为商家竞争客源的重要手段。

　　随着大卖场量的扩张，可以预测，争夺客源的区域性商战会更加猛烈。

　　宁波已制定商业规划

　　本市一位商贸业权威人士告诉记者，一般大卖场的辐射人群是20万-30万人左右，以宁波560万人口计算，最多只需要20余家大卖场，而200余万人口的宁波市区则只需近10家大卖场就足够了。但实际上，从发展来看的大卖场数量已超过这一基数。以海曙区为例，目前五六家大卖场几乎都集中在一个区域。

　　近日市贸易局《宁波市中心城商业网点专项规划》出台。根据规划到2010年，宁波中心城大型零售网点控制在60个以内(有部分重叠)。其中，大型购物中心3家，大型百货店16家，大型专业(专卖)店15家，大型超级市场23家，仓储式大卖场2家。