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电影半价日陷入僵局 杭城影院酝酿新优惠措施

www.zjol.com.cn  2005年09月07日 10:15:53  浙江在线新闻网站

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  昨天是杭州影市告别暑期档后的首个“周二半价日”。虽然还有《世界之战》这样的大片,但半价日却没有了往日的风光。据记者统计,杭州5家主要影院昨天的票房总成绩比首个半价日下降了60%。半价日,我们究竟还能享受多久?如果没有周二半价日,我们走进影院还有什么优惠可以享受?

  半价日票房持续下滑

  半价日的实施,曾刺激过观众们看电影的热情。6月28日,杭州5家主要影院施行首个周二半价日,总票房成绩为30.4万元,比6月27日疯涨200%。影院一时间人声鼎沸。但这一切却从7月12日起了变化。从这一天起的三个周二,杭州5家影院各家的周二票房和观众人数连续出现下滑。记者在杭州票房成绩最好的杭州某电影大世界数据报表上看到,7月12日的票房比上周下降超过7%,观影人次减少11.4%;之后的两个半价日,又以平均每次1.5万元的速度递减。8月2日,因为《七剑》的刺激,票房猛然提升。可一周后,票房和观众人数又再度下滑,紧接着,影院又迎来了三个下滑的“周二半价日”,最弱的一周,影院票房收入只有首个半价日的一半,观众下降35%。

  半价日为何风光不再

  施行半价日的直接目的是为了吸引更多的观众走进影院,观众人数多了,票房提高也是顺理成章的事。为什么仅仅两个月,半价日似乎风光不再?

  原因一:有大片,作用才明显

  “如果有大片首映,半价日的票房肯定好。”浙江庆春电影大世界的刘经理指着统计表告诉记者,“影院施行半价日以来,票房的两次大幅度增长都赶上了大片的首轮放映,一是《头文字D》,二是《七剑》。两次连续三周的大幅度下滑,也都是因为这些大片进入了二轮、三轮放映,普通影片又提不起观众兴趣。”

  原因二:“杭儿风”是一阵阵的

  半价日热,热在开场。据了解,在半价日实行的头两个周二,如果在晚上6点,随便你走进哪家影院,都能看见排队买票的人龙。这其中,全家出动的现象非常普遍。仅仅两周,这样的盛况转眼不在。对此,新华影都的华经理无奈地说:“别说是电影院,杭州城里只要有促销,就会有大批人捧场。其实,这种现象并不只是杭州独有。早在半价日施行前,一些电影专家就有这样的预测:刚开始,观众会像热捧5元票价一样热捧半价日。等到观众习以为常,很多人立刻没了热情。”

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来源: 浙江在线-今日早报  作者: 江波  编辑: 何始玉

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