浙江旅游“期中成绩单”新近“出炉”：上半年，全省接待入境旅游这161万人次，旅游外汇收入达7.8亿美元，分别比去年同期增长34%和42%。

　　近几年来，浙江旅游大力实施品牌战略，宣传“诗画江南、山水浙江”的旅游形象，推出“新江南”系列旅游产品，并与上海、江苏等省市联手，共拓海外市场，入境旅游一路迅跑，成为全国入境旅游增长最快的省份之一。目前，全省入境旅游接待人次已从全国排名第7位上升到第5位，旅游外汇收入也由1990年的全国排名第8位跃至2004年的第5位。

　　在这份漂亮的“成绩单”背后，也存在着一些隐忧。不妨将其与近邻的上海、江苏作一对比：上半年，江苏省接待入境旅游者174.06万人次，实现旅游外汇收入9.096亿美元，上海接待入境旅游者总数更达到277.9万人次。浙江入境旅游客源地与到达目的地的区域发展不平衡现象也比较突出，而江苏入境旅游各客源地市场发展则相对均衡。

　　差距还体现在旅游形象的塑造上。浙江一些城市在这方面不尽如人意。如杭州同时冠有女装之都、爱情之都、中国茶都、休闲之都、动漫之都、会展之都等一连串称号，一定程度上造成在旅游者心目中的形象不够鲜明。而江苏南京在系统分析旅游资源、地理文脉及竞争环境的基础上，形成了针对国内市场及东南亚市场的“博爱之都”和针对欧美市场的“世界第一城垣”的旅游形象，并设计了具有鲜明特色的旅游标志——“龙盘虎踞”印章。苏州则大力塑造“天堂苏州、东方水城”的旅游形象，收到了良好的效果。

　　此外，浙江旅游产业结构也不尽合理，造成入境游客逗留时间比较短，人均消费较低。而江苏一些城市积极培育既有当地资源特色、又有丰富文化内涵的差异性强的旅游产品，并在产品涉及的食、住、行、购等要素配置和服务配套上下足工夫。如无锡推出乘七桅古帆赏太湖美景、品太湖佳肴，以及无锡“三宝”(陶瓷、珍珠、泥人)，太湖“三白”(白鱼、白虾、银鱼)，长江“三鲜”(鲥鱼、鱼回鱼)，传统“三味”(面筋、排骨、小笼包)等，对入境旅游者产生很大的吸引力。2004年，入境旅游者在无锡的人均花费达206.9美元，居全国地级城市首位。

　　有关专家指出，浙江旅游要跻身全国“四强”，实现旅游经济总量两年内再翻一番的目标，就要正视差距，拓宽视野，进一步整合旅游资源，打响文化旅游、休闲旅游、商贸旅游、生态旅游、海洋旅游五张品牌，努力为国内外游客提供丰富多彩的旅游新品、名品和精品。