9月25日，龙游县将再次举办2005年国际龙舟邀请赛，龙游华新创造集团发展有限公司以60万元买下该项赛事的总冠名权；同时，另有12家企业各以5万元获得参赛龙舟的冠名权，加上广告位出租收入，操办这次耗资百万元之巨的国际性体育赛事，龙游县财政不用花一分钱。

　　近年来，龙游县已连续举办了三届全国汽车拉力赛、国际龙舟邀请赛等诸多大型体育赛事。小县城、小财政缘何能频频成功举办大赛事呢？据该县有关人士透露，绝大多数赛事的举办，县财政不用出钱，资金全由企业、社会投入。已举办两届的全国汽车拉力赛走的都是市场化运作之路，政府没花多少钱，赛事却办得轰轰烈烈。去年龙游县首次举办国际龙舟邀请赛，通过企业购取总冠名权、龙舟冠名权及出租广告位等途径，获利约150万元，这笔收入用于赛事绰绰有余。县体育馆自1994年建成投入使用以来，在有关企业的支持下，不用财政拨款，平均两年举办一次诸如男子篮球四强邀请赛、女子篮球乙级联赛等全国性赛事。

　　企业出资办赛事，是因为他们尝到了借助赛事宣传企业提高企业知名度的“甜头”。2004年，浙江腾龙竹业制造有限公司率先尝试冠名全国汽车拉力赛，通过拉力赛这个“卖点”，极大地提升了该企业的知名度，在国内外打响了品牌，产品远销日本、欧美，在龙游的企业界产生了不小的轰动效应。此后，一大批企业竞相参与赛事的举办。今年6月，龙游华天置业发展有限公司主动找到县体育局，要求举办一次男子篮球邀请赛，并表示赛事所需费用全由他们承担。比赛使该公司在当地及金华等周边地区市民中留下了印象。同月，龙游县举办农民体育运动会，与运动会举办地庙下乡相邻的龙游吴刚茶厂“捷足先登”，出资买下农民运动会的总冠名权。老板吴红刚说：“利用体育赛事打知名度，效果十分理想。”

　　企业的积极参与，也为该县体育事业的发展注入了活力。多年来，龙游县群众体育活动繁多，机关干部运动会、企业职工运动会、学生运动会等等，所有这些都有企业的热情参与，不用政府掏“腰包”。该县老年体协组成一个“体育艺术团”，其中有腰鼓队、威风锣鼓队等，他们常被单位、企业邀请参加喜庆活动，去年参加了46项活动，除一些物资外，还挣下4万余元钱。有了这笔资金，使老年人开展体育活动有了保障，还组队参加了多项赛事，取得了浙江省太极拳(械)比赛3金、3银、3铜和浙江国际武术大会传统项目比赛5金、3银、3铜的好成绩。县体育局一年一度举办的环城长跑健身运动由于有了企业作“后盾”，越来越呈火旺态势，今年7月举办的这项运动就有机关干部、企业员工、社区居民等30多个队3000余人参加，是历年来参加人数最多的一次。

　　市场化运作赛事还促进了体育与经济的融合。由于企业关注赛事，因此更热衷于参加赛事期间政府举办的各项活动。今年4月全国汽车拉力赛期间举办的第六届龙游特色产业投资洽谈会，就有众多金融投资机构与企业前来考察投资，正式签约13个项目，总投资额5.36亿元。据悉，在2005国际龙舟赛期间，龙游还将举办第七届投融资洽谈会，现已有10多家金融机构、53家外地企业以及40多家本地企业报名参加。