杭城超市频频推出购物免单 好运20分钟降临一次
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2005年10月11日 09:10:31
浙江在线新闻网站
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超市纷纷跟进免单促销活动
等在超市收银台前结账,正欲付钱,超市突然通知你“全部免单”,这份喜悦对消费者来说可谓从天而降。这种集购物与游戏于一身的“免费午餐”,近来被杭城超市频频推出,让消费者一次一次享受到了“免费午餐”的诱惑。
作为全球家乐福月第二波的重头戏,家乐福杭州涌金店将于明天开始推出“免单好运转不停”活动:每20分钟,店里的免单大“赚”盘就会转出一个幸运收银台号码,此刻正在幸运收银台结账的顾客所购买的全部商品即可免单,最高免单金额为5000元。
以免单为噱头吸引客流、刺激销售,家乐福不是第一家。今年,很多超市都在“免单”上大做文章。追根溯源,世纪联华超市在年初推出的“购物明星不设上限全免单”活动是超市“免单”风兴起的起点。紧接着,其他超市纷纷跟进:乐购将购物免单和游戏相结合,购物满188元的顾客即可获得三次玩色子的机会,如果三次点数加起来超过15点,所购买的物品就可全部免单;为了营造紧张的现场感,物美超市在8月份推出“正点免单让你发”活动,每到正点,超市就随机抽取一个收银台号码,当时正在幸运收银台结账的顾客所购买的全部商品即可免单,最高限额200元。
相对各个超市推出的各种免单促销活动,家乐福杭州涌金店从明天开始推出“免单好运转不停”活动,没有设置任何门槛,频率更高,最高限额也更大。家乐福超市有关负责人表示,免单是全球家乐福月第二波促销的重要一环,为了活动效果,投入力度也大,每小时都会现场产生三位免单的幸运儿,一天下来,总共有三四十位。除了回馈顾客,超市也想借这个活动聚集人气,增加销售。
不过,记者在采访中了解到,面对超市竞相推出的“免费午餐”,消费者则表现得比较理性。物美超市文一店的顾客服务部经理侯晓蓉表示,由于事先宣传不是很充分,8月份的“正点免单让你发”活动远远没有达到事先的预期,很少有顾客为了能够在正点享受到“免单”奖励而特意赶来超市购物的,对销售的影响不是很大。但超市依然对此很热衷,据了解,在接下来的圣诞节、元旦促销档期,不少超市依然会把“购物免单”当做重要一环。
乐购庆春店的有关负责人郑先生分析认为,“购物免单”其实是通过一种变相的奖励来刺激顾客的消费欲望,达到扩大销售的目的。虽然有时与超市的商品销售不直接挂钩,但活动的潜在效应不容低估。特别是现场抽奖购物免单,消费者在购买商品的同时会得到一种意外的惊喜,很有现场感,能够营造一种良好的购物氛围,更容易达到促销目的。世纪联华超市企划部的有关负责人则称,超市更看重“免单”促销带来的附加效应,活动期间,凡是有关者都会关心谁免单、免单了多少金额,这样超市从开始到结束不仅可以得到广泛的免费广告,而且可形成口碑,通过非正式渠道迅速传播,提升知名度。
来源:
杭州网-每日商报
作者:
郭雪红
编辑:
何始玉
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