在杭州，不会有人对杭州大厦、杭州百货大楼、银泰百货、连卡佛这些商场感到陌生，而时髦的年轻女性也把武林时尚女装街作为逛街的首选。三年来，下城区着力打造的杭州中央商务区已经成了杭城的天堂福地、投资乐土。今年，该区推出的杭州中央商务区的“购物天堂”博览周，又成为中央商务区的一大经济品牌。

　　中央商务区三大经济品牌初显峥嵘

　　在继成功打造“武林衣秀”、“天堂丝绸”这两大品牌外，从今年开始，下城区又通力打造“购物天堂”这一新品牌。杭州中央商务区的“购物天堂”博览周三大系列活动充分展示了武林商圈100个商家和众多顶级品牌的风采，着实让杭城商界又火了一把。在杭州市下城区经贸旅游局局长郑荣新眼里，品牌是一个区域的无形资产，是市场竞争的利器，是迈向高增值的途径，是发展经济的宝贵资源。下城区经过这些年的发展，对于这一点有了更加深刻的理解。

　　郑荣新说，作为一个城市的中央商务区，不仅仅是林立的高楼大厦，其实体现地方综合竞争力的，更应该是国际知名企业和著名品牌的萃集中心。因为随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对于品牌消费的意识进一步增强，顶级品牌成为各方追捧的目标。而下城区正是看准了这一发展趋势，着力打造“武林衣秀”、“天堂丝绸”、“购物天堂”三大经济品牌，并以此为平台不断引进国内外著名品牌。郑荣新颇为自豪地说，仅武林商圈这一带，就有2000多个国内外品牌，而仅在本次“购物天堂”博览周期间展出的品牌就有500多个，其中300多个是国际顶级品牌。

　　四大巨头提升品牌竞争力

　　杭州大厦、杭州百货大楼、银泰百货、连卡佛，这是下城区在打造品牌经济过程中已经形成的四大巨头。这四大巨头为众多国内外品牌提供了展示的空间和平台，共同形成了品牌规模，提升了品牌的竞争力。

　　郑荣新表示，在武林商圈这个整体中，这四大巨头以各自不同的定位，实行“错位经营、注重个性”的策略，避免同质化竞争，发挥了各自的特色，而特色就是优势和竞争力。郑荣新一一分析道，在这四大巨头中，杭州大厦代表了高端商贸品牌，而杭州百货大楼以大众化为特点，连卡佛是世界顶级品牌和奢侈消费的代名词，只要一走进银泰，感受到的就是扑面而来的青春气息。他笑着说，这就是这么多品牌在武林商圈都能找到适合自己的平台的秘诀所在。

　　四大巨头引进的国内外顶级品牌，对于提升“购物天堂”这一品牌的竞争力具有极大作用，对于提升下城区的商业环境和招商引资的吸引力也同样具有极大的帮助。因为著名品牌所体现的高品质和个性化带动了消费，由此带动人流、物流、信息流，对金融业、中介等服务业也是极大的带动，这又有利于推动整个经济结构的升级。据介绍，下城区的第三产业的比重已经达到了65.18%，今年有望上升到70%，这一数字接近了世界发达国家的水平，现代服务业已经成为下城区的支柱产业。

　　安商稳商政策提供品牌发展环境

　　“政府的角色定位，就是指导、引导、规范和服务。”郑荣新局长对政府在现代服务业发展中的作用和定位非常清晰，他说，在新编的下城区“十一五”现代服务业规划中，列入计划的28个项目中，有16项是关于进一步打造品牌经济这方面的，占了一半以上。如杭州大厦二期工程和杭州百货大楼三期工程就是为了支持大商场的发展，使它们能够获得更大的空间提供给国内外的著名品牌。政府还将加大扶持力度，进一步细化优惠政策，向创品牌的企业倾斜，加快创品牌企业做大、做优、做强的步伐。