第二届中国中华老字号博览会23日在杭州落下帷幕。会议期间，记者发现，一批传统老字号或延伸品牌，或借力做大，或灵活营销，面貌一新。

　　老字号致中和原来只做“五加皮”保健酒。但现在推出了龟苓膏。致中和副总陆建中告诉记者：“龟苓膏和‘五加皮’保健酒草本调养的品牌气质非常吻合，是致中和品牌的延伸。”

　　致中和生产的龟苓膏，用精致的塑料盒包装，很像大号的果冻。撕开顶部的锡箔纸就可食用，非常方便。这种龟苓膏刚上市就受到了消费者的欢迎。创新之举让致中和尝到了甜头。推出龟苓膏后，致中和的销售区域由原来的浙沪苏迅速扩大到全国22个省份。

　　“王老吉”是一家总部位于广州的老字号企业，为拓展其凉茶销售渠道，他们与跨国连锁餐饮企业展开了合作。广东、广西、福建的200家肯德基餐厅里红红火火地卖起了王老吉凉茶……

　　浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏介绍说，原国家内贸部认定了约1600家中华老字号企业。如今，效益良好的仅占10%左右，而这次会议传递的信息表明，创新正成为许多老字号的实际行动。