■记者访谈·市发展和改革委员会主任陈忠瑶——有了新起点，还要找差距

　　“绍兴入选‘中国品牌经济城市’，这是绍兴品牌经济的一个起点，但我们要看到自己的不足，找出自己与别人的差距，要进一步把品牌这篇文章做好，扩大好品牌的效应，增加品牌的内涵，提高品牌的附加值，做大品牌的知名度。”昨天下午，就绍兴入选“中国品牌经济城市”，市发展和改革委员会主任陈忠瑶认为，这是绍兴一件可喜可贺的大事，但也要清醒地认识到自己品牌经济的不足，以便更好地做好绍兴品牌经济。

　　品牌虽多，但仍有一定差距

　　陈忠瑶说，绍兴有26个“中国名牌”，11个“中国驰名商标”，品牌培育居全省乃至全国地市前列。这一方面是市场经济的催生，另一方面是得益于企业家品牌意识的逐步提高，更为重要的是与市委、市政府以及工商、质监等部门部不断强化品牌工作分不开的。像绍兴对“创牌”产品采取一系列重奖措施，并大力扶持“名牌”企业，都在一定程度上促进了绍兴的品牌建设和发展。

　　陈主任认为，去年和今年绍兴的品牌发展有了不少的收获，但是并不能因此就沾沾自喜。“同样是入选“中国名牌”，其他品牌有的一年有几百亿元的销售额，而我们的一些品牌可能就几个亿，相差非常大。”从这方面说，绍兴所拥有的“中国名牌”、“驰名商标”数量虽不少，但是品牌规模不大，总体效果不明显，品牌的内含外延还没做足。这些都是绍兴所拥有众多品牌的“短腿”之处，当然也是潜力所在。

　　品牌宣传，还要再加大力度

　　绍兴经济发展水平高，在全国地级城市里排名靠前；产品十分丰富，政府部门一直比较注重品牌工作。陈忠瑶认为，这些都为绍兴入选“中国品牌经济城市”提供了基础。“入选品牌经济城市，绍兴还只是站在了一个新的起点。”陈忠瑶说，品牌建设，绍兴还大有文章可做，政府要和企业一起努力，继续培育新品牌，同时做大品牌，扩大现有品牌的效应，更好地发挥“中国名牌”、“中国驰名商标”的巨大作用。

　　陈忠瑶认为，品牌是靠质、靠量、靠新品的新颖性和知识产权的独特性以及良好的售后服务等取胜的，但还有一个很重要的方面，那就是要在宣传方面舍得花力气。现在绍兴不少名牌产品不愿花钱搞宣传，“五粮液”、“青岛啤酒”、“青春宝”都是家喻户晓的，可这些产品从来没有停止过宣传，绍兴的知名品牌应该加大宣传的力度。

　　■专家解读·绍兴为何能入选“中国品牌经济城市”？专家说——品牌的背后是文化是产业是战略

　　品牌的背后是文化，品牌的背后是产业，品牌的背后是经济发展的战略。绍兴荣膺“中国品牌经济城市”，再一次向人们展示了绍兴这座城市的魅力。那么，绍兴为何能入选“中国品牌经济城市”呢？

　　一批名牌托起“品牌经济城市”

　　绍兴文理学院经济与管理学院院长李生校教授认为，品牌是通过产品体现出来的，绍兴有着自己独特的传统产业，还有着自己正在发展的优势产业和新兴的产业，涌现出了一大批中国驰名商标和中国名牌。这是绍兴之所以能入选“中国品牌经济城市”的主要原因。

　　绍兴企业众多，有10万家加工企业，这在中国乃至世界都是罕见的；绍兴块状经济明显，如纺织、印染、医药、珍珠等，呈现出自己的产业链，形成自己的“一条龙经济”；绍兴企业平均规模较大，年销售额500万元以上的企业有3272家，这在全国也是十分少见的。此外，绍兴的文化、旅游等的长足发展，为绍兴品牌的传播也起到了十分重要的作用。

　　经济强市一定会是品牌强市

　　李生校认为，一个城市的品牌经济，需要产品来支撑的，还需要社会和企业共同营销，要有强有力的支撑链才能服务好品牌，托起一方品牌经济。市委、市政府提出建设经济强市，而经济强市一定会是品牌强市。

　　宏观上，绍兴已经将品牌建设当成绍兴经济发展的重要战略；绍兴已开始整合产业、人才、营销等，使品牌经济脱颖而出。从微观上，绍兴的一批企业家也一直孜孜不倦地追求着产品的品牌，打造着企业的文化，像“古越龙山”、“步森”、“咸亨”等一批企业当家人，他们多年追求不懈，使自己的产品走上了品牌之路。

　　这一个称号对绍兴意义重大

　　绍兴入选“中国品牌经济城市”是绍兴城市知名度的一个体现，是绍兴美誉度的一个体现，也是绍兴经济发展的一个体现。李生校说，绍兴的品牌还有很多潜力可挖，如绍兴的纺织企业，还有很多的品牌可做，还可以做得更大。

　　有关人士认为，绍兴能成为“中国品牌经济城市”还表明，绍兴企业今后发展的瓶颈问题，不仅仅是市场、技术、资金，还包括管理问题——品牌管理，因为品牌的做大，靠的是真本事、真投入，懂得投入的优质企业，才能永远立于不败之地。

　　■企业态度

　　A.古越龙山董事长傅建伟——品牌是城市的名片品牌是企业的效益

　　“绍兴的黄酒是绍兴的名片，作为中国绍兴黄酒的代表，“古越龙山”已成了绍兴城市的一张名片。今年，我们在进一步打响“古越龙山”这张品牌时，也取得了良好的效应，并提升了整个产业的档次。”昨天晚上，中国黄酒协会会长、古越龙山绍兴酒有限公司董事长傅建伟在谈到品牌经济时说，一个好的品牌，也是一个城市的名片，它会企业带来可观的效益。

　　傅建伟认为，企业的竞争已进入了高档次的竞争，那就是品牌的竞争，这一竞争才会将企业的差异拉开。现在企业的先发优势已没有了，只有靠品牌的优势取胜。品牌不仅仅指产品的质量，还指蕴含在其间的企业文化、管理等等。现在产品的销售，经营者必须掌握消费者的心智心理，吸引消费者的眼珠。“古越龙山”之所以到央视上去打广告，就是为了把握好消费者的心理，提升好自己的品牌，不让消费者淡忘自己的品牌。

　　傅建伟说，在宣传品牌的时候，要不断地用新的理念和新的优异的产品品质，去填补人们记忆的空白，并以此丰富品牌的内涵，使“古越龙山”的品牌做到家喻户晓，也只有这样，才能体现品牌是城市的名片，才能产生企业的效应。

　　B.恒柏集团负责人夏柏潮——品牌是竞争力品牌是特色旗

　　“我们公司十分重视品牌的塑造，因为品牌是企业的核心竞争力，是企业特色旗帜，它是实实在在的，是企业联系消费者的纽带。”昨天下午，记者就绍兴当选为“中国品牌经济城市”一事采访了恒柏集团有限公司负责人夏柏潮，夏柏潮认为，对于企业来说，品牌就是机遇，品牌就是竞争力。

　　夏柏潮说，绍兴纺织产品有着一段“恨布不成衣，恨衣不成名”的历史，从1995年起，公司开始高目标发展、高起点投入、高水准管理、高质量生产，使自己的产品质量得到了很大的提升。由于产品创出了牌子，他们的内销外销都出现两旺的情景，产品的附加值也大为提高，原来，国内市场一套衣服的价格仅1000多元，现在达到2000元到7000元不等。

　　近两年，纺织业遭遇贸易壁垒时，企业虽然也受到了阻碍，但是市场仍是欢迎“恒柏”的产品。在关健时刻，品牌是企业发展的机遇，它本身就是竞争力。

　　■态度跟进

　　中国家具协会副理事长、秘书长张冰冰谈绍兴家具品牌——品牌是市场品牌是档次

　　品牌就是市场，品牌就是档次。日前，中国家具协会副理事长、秘书长张冰冰，在谈到绍兴的品牌时，对绍兴的“喜临门”和“花为媒”两只家具品牌赞不绝口。她认为，这两只品牌，代表着家具品牌的方向。

　　张冰冰说，花为媒弹簧软床垫是全国出口数量最多的，其附加值也很高，一个专利弹簧软床价格在1万元以上。喜临门家具质量较好，在国内市场占有一定分量，成为人们喜爱的产品，由于这两家企业都有自己的品牌，也赢得了市场。

　　张冰冰认为，比起广东一带家具行业，绍兴家具产量不是最大，但在被评为“全国名牌家具”的5家企业中，浙江占了两家，而这两家全落户在绍兴。

　　张冰冰说，从“喜监门”和“花为媒”这两家名牌企业看，这两家企业已经渐渐从之前纯粹的经营产品模式转向自身企业文化内涵的经营。通过企业对自身文化内涵的提高，带动产品的人性化，以占取更大的市场份额，并形成了良性循环。从这个角度来看，品牌就是市场，品牌就是档次。

　　■晚报调查

　　“本土”知名品牌“距离”市民有多远？

　　许多“名牌”人不识！

　　近日，记者将绍兴所拥有的26个“中国名牌”和11个“中国驰名商标”列成名单，在市民中进行随机调查。在接受调查的有20个人中，有绍兴的老居民，也有在绍定居的外来人；有生意人，也有打工者；有大学生，也有公务员。

　　在调查中，针对“在26个中国名牌的列表中，你知道的有几个？”这一问题，只有25%的人回答知道10个以上的“中国名牌”，最多的知道18个品牌，最少的只知道3个品牌。在26个中国名牌中，20个被调查全都知道的是一个黄酒的品牌(古越龙山)和一个床垫的品牌(喜临门)。

　　跟26个“中国名牌”相比，11个“中国驰名商标”受到的待遇相对要好些。在11个“中国驰名商标”中，大多数人都知道8个以上，占调查人数的85%，其中有3位市民知道绍兴全部的“中国驰名商标”。

　　被调查者有话说：

　　A.有些名牌缺少品牌气势

　　徐小姐是一家商场的营业员，她是外地人。她说，在绍兴工作已经两年了，但是，绍兴拥有的26个“中国名牌”中，有很多品牌她都没听说过。在调查中，有不少人表示，绍兴的品牌不够大，没有品牌的气势，至少没有让人非记住它不可。

　　B.名牌要大众化才有知名度

　　做剑杆织机生意的戴先生却认为，品牌在老百姓的知名度，跟领域也是有关系的。他说：“东西要越专业越好，但是，品牌这个概念，则是要越大众化越好。”戴先生认为，品牌这东西，不能跟老百姓太遥远。

　　■新闻附件考考你名牌的“主人”是谁？

　　中国名牌产品(26个)：阳光牌紧凑型荧光灯、富润牌精纺呢绒、洁丽雅牌毛巾系列、古越龙山牌黄酒、富润牌真丝绸、丹吉娅牌袜子、步森(BUSEN牌西裤、恒柏(HENMBOUG)牌西裤、ZCW牌铝合金车轮、明(MING)牌黄金首饰、步森(BUSEN)牌衬衫、情森(QINGSEN)牌衬衫、巴贝牌领带、麦地郎牌领带、普田牌吸油烟机、阮仕牌珍珠首饰、千足牌珍珠首饰、佳丽牌珍珠首饰、喜临门牌弹簧软床垫、花为媒牌弹簧软床垫、富润牌桑蚕绢丝、金皇后牌合成革、三力士牌橡胶V带、光宇牌浮法玻璃、海亮牌高精度铜管材、宏磊牌高精度铜管材。

　　中国驰名商标(11件)：古越龙山、咸亨(咸亨集团)、太子龙、喜临门、会稽山、洁丽雅、咸亨(咸亨酒业)、女儿红、恒柏、步森、明(MING)。

　　昨晚绍兴又戴“中国品牌经济城市”桂冠，峰会发布“报告”认为绍兴城市自身就是一个品牌

　　绍兴晚报11月7日报道(首席记者周能兵见习记者胡妮娜)魅力城市真有魅力。昨天，绍兴头上又戴上一顶桂冠——“中国品牌经济城市”。这一消息是在北京举办的“2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上正式发布的。

　　中国品牌经济城市峰会发布的《2005中国地级城市品牌经济状况报告》认为，“绍兴拥有‘古越龙山’、‘喜临门’、‘明’牌、‘步森’、‘恒柏’等著名品牌，但绍兴最大的妙处还在于其城市自身就是一个品牌，透出深厚的文化底蕴，拥有别样的水乡风情”。

　　与绍兴一起荣登“中国品牌经济城市”榜的共有苏州、佛山等12个城市，其中我省的温州、台州也同时入选。

　　入选“中国品牌经济城市”，无疑会成为一个城市的金名片。它将进一步扩大城市整体知名度，推动经济增长方式的转变。国内品牌经济发展较好的城市对推选展示活动都比较关注，角逐异常激烈。我省除绍兴外，宁波、温州、台州、金华等市也都积极报名参加。

　　目前，绍兴共有“中国名牌”26只，“中国驰名商标”11件，均占全省总量的五分之一左右，品牌培育居全省乃至全国前列。评委会认为，“绍兴的品牌经济具有一定的实力，品牌战略的推进比较扎实”。通过实施品牌战略，绍兴一大批企业已成为本行业乃至全国的著名企业。“古越龙山”和“喜临门”同时入选“中国制造——行业内最具成长力自主品牌企业”。