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　　昨天全省品牌建设工作交流会上，记者获悉，虽然我省目前已拥有“中国名牌”139个，排名全国第二。但参与国际市场竞争的，只有2成企业有自己的品牌。我省的“重量级名牌”建设还有待进一步加强。

　　同一根拉链价格竟差百倍

　　对此，省质监局局长瞿素芬深有感触：“尽管近年来我省企业创中国名牌拥有了良好的环境，逐步形成了较强的国际竞争力。但企业在知识产权和拥有国际知名品牌方面仍明显处于劣势，经济结构徘徊在价值链的低端，由于缺乏品牌知名度，我省产品销售价格与国际名牌差距明显，基本上属于给外国品牌‘打工’的尴尬局面。”一个典型的例子，义乌生产的拉链一米只能卖7角钱，而差不多质地的日本拉链却能卖到15美金，相差100多倍。

　　瞿素芬告诉记者，目前参与国际市场竞争的中国企业，拥有自有品牌的不到20%，具有国际影响力的世界名牌更是寥寥无几。特别是对于名牌企业大省的浙江来说，至今没有一个“世界品牌”，实在是有点说不过去。

　　打名牌不能“孤军奋战”

　　记者了解到，我省的许多优秀企业在国内属于大企业，拥有大品牌，但放到国际市场上一比，却成了“二流角色”，与国际知名品牌不在一个较量级上。因此根据目前的形势，光靠一家企业单枪匹马孤军作战，已不可能打造出一个强势品牌，必须要以产业链为基础，整合资源优势，才能成为真正的世界名牌。

　　充分依托长三角雄厚优良的产业链资源，合作共创目前被认为是一条良好途径。业内人士认为，实行“走出去”战略，形成产业链和资本结构上的“多国部队”，走出产业的小圈子，才能融入世界。

　　要加强遵守国际规则意识

　　要取得国际社会的信任，首先得要产品质量过硬。瞿素芬认为，要让自己的品牌在国际上脱颖而出，就必须在各个方面，特别是技术标准上达到国际先进水平。

　　近年来，国际上新的标准层出不穷，仅在世贸组织就有近万种技术标准，虽然有少部分存在歧视性，但绝大多数是合理的技术要求，因此，我省企业只有尽快让自己的产品达到甚至超过国际标准，才能占据有利地位。另外，我省企业还要积极学习和采用国际先进的品牌管理经验，提升发展水平。

　　目前，我省的289家中国名牌企业已共同发出了“争创世界名牌”宣言，要努力提高自身品牌的国际市场竞争力，力争到2010年，全省“世界品牌”产品达到2到3个，“中国品牌”突破200个。