对于嘉兴超市零售业来说，今年是外资大举进入的一年。9月29日，由泰国正大集团投资6000万元，面积1.6万平方米的“易初莲花”嘉兴店正式开张，为本已竞争激烈的超市业又平添了一把“火”。因为按照世贸组织的规定，从去年12月11日起，我国商贸流通业和零售业将全面开放，这也意味着嘉兴的超市零售业将与外资同场竞争。从此意义上看，“易初莲花”的进入，对于嘉兴零售市场的考验不过只是开始。

　　“花”落嘉兴 是否“大敌当前”

　　据了解，“易初莲花”近几年在中国的扩张趋势日益显著，其最近的发展策略是2006年底前在全国增开300家分店，而浙江是其中的重中之重。“易初莲花”嘉兴店店长郭晨告诉记者，“易初莲花”嘉兴店开张一个月来的销售业绩已经达到了预期目标，形势看好。当问及对嘉兴市场的信心时，郭晨说：“由于嘉兴与上海特殊的区位关系，嘉兴的消费水平和城市购买力都很强，开设嘉兴店是势在必行。”他同时预计，按照嘉兴的市场容量，至少还能容纳2到3家大卖场。

　　那么与外资强势“对擂”，其他卖场是否感到了“挤压”？“大润发”嘉兴店总经理邱川说：“对我们来讲，感到更多的不是危机，而是机会。我们看中的是整个市场大家一起来做大，当市场越来越大的时候，每个商家拿到的份额只会增加不会减少。”

　　邱川认为，外资选择嘉兴，都是看中了嘉兴无限的商业潜力，“因为整个嘉兴不断在发展，城市不断在扩容，城市人口不断在增加。大家都是看准了嘉兴未来的前景而不是目前的商业规模。”“苏州是一个可以对照的城市，嘉兴的现在就像三五年前的苏州，而三五年之后，嘉兴可能会像现在的苏州一样。我看到市政府的规划越来越好，才会有国际级的大制造业落户嘉兴，都是看好嘉兴整个区位优势。”

　　“马”行江南 超市业是否重新圈地划盘

　　“易初莲花”落地仅一个月，坊间又有消息称，国际零售巨鳄“沃尔玛”即将签约“江南摩尔”。这对于嘉兴商业来说无疑又是新一轮冲击波。面对外资的挤压，本土以连锁超市形式出现的“江南”、“戴梦得”和“阳光”是如何境况呢？

　　出人意料的是几大连锁超市都对外资的进入业非常平静，他们认为外资零售业给嘉兴发展带来了生机，活跃了嘉兴市场。对此，他们也在积极地作一些战略调整，走适合自己的道路——走进社区，走向农村。江南超市查继康经理说：“大卖场与我们经营的标准化超市是有区别的，它们在性质、经营理念和方法上都不同。我们的对策是差异化经营，扬长避短。一方面把超市开到农村去，建立农村根据地；另一方面就是进社区，开连锁便利店，方便社区居民就近购买。”戴梦得超市同样也选择走便利店、校园店、乡村店这条路。该购物中心总经理助理周欣华说：“从百货业来讲，大卖场进来以后，服装这一块承担了一部分嘉兴商城的功能，同时也承担了菜场的部分功能。而我们另外一块百货业走的是中高档路线，这是大卖场替代不了的。”

　　嘉兴市经贸委市场处处长陈福棣认为，市场的蛋糕是靠做出来的。在竞争中，有的企业黯然退出，有更多的商家登陆嘉兴，更大程度地活跃了市场，丰富了业态，提升了嘉兴零售业的档次，推动了嘉兴市区商业中心、副中心、社区等多层次的商业圈建设。