11月18日，与央视相邻的北京梅地亚中心，令全国众多大腕级企业老板血脉贲张的2006年央视黄金资源广告招标会火爆上演。在温州坐镇的浙江飞科电器公司董事长李丐腾昨天下午告诉记者，他派了公司营销部的工作人员前往“探营”。

　　20天前，当记者就今年的央视招标会采访李丐腾时，这位从2003年开始在央视投放广告的企业家当场就表示，将会派人去了解情况。不过他当时就明确表示，今年的央视广告价格涨幅比较大，派人去只是了解广告价格，不会参与竞标。其他十几家接受记者采访的、在央视有广告投放的温州企业相关负责人，当时就表示：不会派人参加今年的央视广告招标会。

　　昨天，这个由中国移动、民生药业和隆力奇等大腕充当主角的“品牌奥运会”上，出身草根经济背景的温州民营企业群体，只能作为旁观者。

　　谁最早在央视投放

　　在可以寻找的记录中，康奈是第一个在央视投放广告的温州民企。康奈广告的好“疗效”，在一定程度上，激发了温州民企对央视的仰视和爱慕。虽然，无论在当时还是现在，对众多的温州民企而言，央视的广告价位一直是天价。

　　“1996年拿下‘中国真皮鞋王’后，我们在央视投放了五六百万元广告。”康奈集团常务副总周津淼对当时的情景记忆犹新。周津淼说，自1996年后，康奈每年都有广告投放央视，“现在每年七八百万元。”

　　央视每年从温州民企掏走1亿元广告费

　　以一曲《走四方》走红的韩磊，1997年5月1日到温州参加《温州日报》成立50周年庆典晚会，和奥康集团董事长王振滔认识后，以每年28万元的代言费出任奥康形象代言人。随后，韩磊演绎的“穿奥康，走四方”广告语，通过CCTV-2和CCTV-4，传遍大江南北。王振滔说：“在安徽等地，连三岁的小孩都会讲‘穿奥康，走四方’！”

　　在央视广告投得早，出名也早；越早投，费用越少，出名也越容易。

　　曾操持红蜻蜓集团媒介推广的红蜻蜓集团营销公司副总董钰剑说，1999年红蜻蜓在央视初次投放广告时，选择的是CCTV-6，“当时的费用没现在这么多。”最近几年，红蜻蜓每年拨给央视的广告款为“一两千万元”。

　　一年在央视投放一两千万元广告的温州民企，记者粗略数一下，发现近几年有记录的，只有美特斯邦威、奥康、红蜻蜓和飞科。这几个品牌近几年的知名度与市场扩张速度，可谓令温州同行望尘莫及。

　　已经成为记录品牌成长晴雨表的央视广告，在为温州的报喜鸟、法派、月兔、蜘蛛王、日泰、澳伦、信诺和圣帝罗阑等品牌卖力吆喝的时候，几乎每年都要从温州民企的钱包里掏走1亿元广告费。