●记者连线记录和纵深追踪“古越龙山”、“会稽山”昨日巨资“砸”央视……

　　昨天上午，北京梅地亚中心。国内外商界名家汇聚，各行各业精英云集。2006年中央电视台黄金资源广告招标在这里隆重举行。被人称为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”的中央电视台黄金资源广告招标大战在这里开打。

　　昨天，是绍兴黄酒发展历史上一个值得关注的日子——绍兴黄酒业两大巨头““古越龙山””和““会稽山””都向央视投下巨型“银弹”：两家企业分别把7000万“砸”向央视。

　　■连线北京：现场“听”投标

　　799号：“报时”太贵了179号：“访谈”拿下了

　　昨天，记者连线北京招标现场。

　　正在梅地亚中心的“古越龙山”有关负责人向记者介绍了现场竞标情况：“上午8点18分，梅地亚中心竞标正式开始，我们一行3人来到这里后，一直要到晚上才能出来。这里‘移动’、‘蒙牛’、‘伊利’、‘民生药业’等纷纷举牌，一举千万金。‘古越龙山’的目标是‘电视剧特约播映’和晚上19点‘向全国人民报时’两个时段。”

　　“下午3点50分左右，电视剧特约播映(上半年)开始以7000万元底价明标竞拍，我们抢先举牌，随后100万元、100万元地向上加，举牌可谓此起彼伏，我们前后举了3次，当举到7600万元时，我们没有再举了……最后‘蒙牛’以9500万元中标；电视剧特约播映(下半年)我们也去举牌了，最后‘隆力奇’以9300万元中标。”

　　“‘向全国人民报时’是我们力争的一个标段，但前面5个单元，都被一家企业夺去，而且后面的单元，不管价位多高，这家企业也志在必得。”

　　“古越龙山”的举牌号码为799，“会稽山”的举牌号码为179。有人开玩笑地说，绍兴两家企业都中了好彩头，都是请人“吃酒”。

　　“会稽山”公司参与招标的有关人员说，当时，CCTV黄金资源广告招标现场人声鼎沸，而东风绍兴酒有限公司的著名黄酒品牌“会稽山”的“179”号频频亮牌，成为当天招标现场的一个焦点，因为该公司投的是焦点访谈后15秒的黄金时段。随着拍卖师一锤定音，“会稽山”最终以近7000万的巨资一举拿下2006年黄金资源广告3至4块标的物，成为招标会名副其实的大赢家。这家公司的有关人员说，这次中标，既是实力的较量又是智慧的较量。一共有30家企业进入暗标，前15位再进入明标争夺，太高了不行，太低了又进不了明标争夺，实在不容易。

　　■新闻纵深：场外“评”投标

　　“两剑”齐发，旨在打破“三酒天下”

　　不管你承认不承认，11年来中央电视台黄金资源广告招标，确实见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。这次中国黄酒界共有4家企业参与了竞标，除绍兴外，还有致中和、和酒。但绍兴的“古越龙山”和“会稽山”在央视招标战中可谓都成了赢家。

　　这次“古越龙山”在央视招标中动作颇多：体育频道半年广告投入(7至12月)，每天9次；特约播出的星期天拳王争霸赛，每天15次；此外还有社会法制、东方时空、国际频道、天下足球等。“古越龙山”有关负责人说，我们这次与央视签订了7000多万元的广告协议，旺季还将加大投入，我们在投标时是十分理智的。

　　“会稽山”有关负责人称，公司争得了央视焦点访谈后的黄金时段的广告，广告额度达7000万元，这是一个大手笔。此次高调出击，结盟央视，是“会稽山”发展的一个决心。

　　有关人士认为，“古越龙山”、“会稽山”“亮剑”央视，将借用央视的强大传播力，实现品牌新突破；“两剑”齐舞，将使绍兴黄酒的市场份额增大，有力冲击白酒、啤酒、葡萄酒“三分天下”的格局，第四极势酒业——绍兴黄酒也将迎来一个春天。

　　■业内反映：本埠“看”投标

　　有了知名度更加好吆喝

　　绍兴黄酒协会秘书长陈祖亮认为，“古越龙山”、“会稽山”等绍兴黄酒企业到央视去争黄金时段的广告，这是一件好事。今年“古越龙山”在央视上打出广告后，在全国引起了很大的反响，绍兴整个黄酒业都为之震动。在“古越龙山”的带动下，整个黄酒业形势好转，今年绍兴“古越龙山”、“会稽山”、“塔牌”、“女儿红”四大黄酒企业都出现了产销两旺的可喜局面，产量平均增长20%以上，销售额增长30%以上。这也让人们更清楚地认识到了宣传的重要性，绍兴黄酒质量优异，品牌又这么好，确实到了该加大力度宣传的时候。

　　绍兴黄酒企业在央视争夺黄酒时段广告，绍兴的黄酒企业十分关注。女儿红酿酒公司董事长胡建华说，看到“古越龙山”又到央视争广告的消息很开心，这不仅仅是企业在央视上露脸，而是绍兴在央视上露了脸，是绍兴黄酒露了脸。说实在的，今年“古越龙山”在央视上的广告，我们企业跟在后面沾了光，黄酒的份额在市场和空间加大了。绍兴黄酒的广告，使我们的产品就更好吆喝。

　　■参招企业：老总有“话”说

　　联手打品牌巩固美誉度

　　“古越龙山”去年参与了央视的竞标，今年为何还要参与？中国黄酒协会会长、“古越龙山”董事长傅建伟说：从整个酒行业来看，萄葡酒正是通过央视深度宣传，打响了自己的牌子，撑起了自己的天下。白酒中的五粮液、茅台，无不是如此。自去年以来，黄酒的发展势头在整个酒行业中名列前茅。黄酒发展的春天已经到来。如何抓住黄酒发展的机遇，实现自身品牌快速成长，是摆在每一个黄酒企业面前刻不容缓的课题。作为品质优异、欲创世界名牌的“古越龙山”，借助央视平台飞跃已成为理所当然的事情，也是企业自身发展的战略选择。“古越龙山”为黄酒业在央视打响“第一炮”后，收获很大，也很欢迎其他黄酒企业一起，共同开拓黄酒新天地。与央视再度合作，就是要在消费心中牢固树立“古越龙山”的美誉度，撑起黄酒的一片春天。

　　排兵布好阵吹响冲锋号

　　今年在争抢央视黄金时段时，“会稽山”如一匹黑马突奔而出。“会稽山”为何突然加盟央视？“会稽山”总经理傅祖康说，参加央视黄金时段的广告竞标，是公司经过深思熟虑后决定的。今年下半年，我们企业刚完成全国市场布局，网点布好后，需要媒体的拉动。今年我们在央视已经开始了小规模的投放，效果很不错，因此，我们决定加大在央视的投放力度。“古越龙山”今年凭借央视，效果很好，假如我们明年还不到央视投放广告的话，塔牌、女儿红酒都冲刺上来了，我们“黄酒老二”的位置都难保。“会稽山”成为全国驰名商标后，我们制定了长远目标，我们要打响全国品牌，借助强势媒体是一种不可缺少的手段，我们要巩固好现在的地位，还要向前冲刺，不能不加大宣传的力度。