地处慈溪宗汉的一家名为“中享”的小家电企业，日前出价470万元一举购下了上海老字号企业———上海电冰箱厂的拳头品牌“双鹿”系列商标的所有权。这在慈溪家电企业界引起不小的轰动。

　　“双鹿”冰箱曾经辉煌

　　上海电冰箱厂是我国最早的国营冰箱制造企业之一，早在上个世纪70年代，这家冰箱厂就开始生产“双鹿”牌电冰箱。1981年，“双鹿”系列品牌标志(包括文字和图形)被成功注册为我国第11类冰箱产品的商标，成为我国最早的冰箱商标。到1989年，上海电冰箱厂已达到了年产近20万台的规模，销售额达1.88亿元，“双鹿”牌冰箱成为当时我国电冰箱中最热门的品牌之一。其间，“双鹿”冰箱也先后被评为上海市著名商标和上海市名牌产品。二十世纪90年代，上海电冰箱厂成功上市。

　　“中享”曾经租用“双鹿”商标

　　而到了二十世纪90年代末期，“双鹿”冰箱却逐渐衰落，一方面是由于国营老字号自身的机制缺陷，另一方面则是随着国内“容声”、“新飞”、“海尔”等冰箱的崛起，以及境外国际大品牌的进入，冰箱市场开始进入了残酷竞争的时期。在这种情况下，2000年之后，“双鹿”冰箱较少出现在国内各大商场中，消费者对“双鹿”冰箱也渐渐淡忘。然而，“双鹿”冰箱品牌却引起了头脑活络的慈溪人的注意。2002年，浙江中享电器有限公司最终以每年30万元的价格，获得“双鹿”商标的使用权，并开始再度大规模生产“双鹿”冰箱。

　　470万元买断“双鹿”商标

　　从去年开始，上海电冰箱厂开始改制，该企业包括“双鹿”商标在内的许多资产可能将以由其他企业收购的方式处理。中享电器有限公司在获得这一信息后，立即对“双鹿”商标的收购展开了积极行动。最终，“中享电器”如愿买断了“双鹿”冰箱商标。不过，这个价格却不便宜，总价达470万元！

　　截至记者发稿，“双鹿”冰箱商标的相关转让手续已基本办妥。昨天，记者从天一商标事务有限公司查询发现，“双鹿”第11类冰箱类的商标已为上海中享电器有限公司(即浙江中享电器有限公司总经理陈泉苗在上海开办的企业)所有。

　　业界：“双鹿”是一个绝好品牌

　　慈溪商人470万元买下上海“双鹿”冰箱类商标，被业界人士普遍认为是有眼光，有魄力之举。天一商标事务有限公司一位品牌专家向记者分析，“双鹿”是一个绝好的品牌。据他查询发现，在我国刚刚可以申注商标的时期，“双鹿”商标就已纷纷被许多企业所抢注，如宁波的“双鹿”电池商标，也是早在二十世纪七八十年代就开始设计并注册的。目前我国已有169个“双鹿”商标，分属众多不同企业所有。在这种情况下，企业若要新注册一个“双鹿”商标已经很难。