2005年，对于瑞安来说，是个品牌收获之年。特别是新增2个中国名牌产品，新增省名牌产品10个，实现了瑞安市国家级名牌产品零的突破，一举改变了瑞安经济强市的产品“默默无名”的尴尬局面。今天，我们将目光聚焦瑞安，共同见证瑞安品牌建设之路。一个想法不禁浮上心头，品牌是怎样炼成的？

　　自改革开放以来，瑞安经济就实现了飞速发展，以惊人的速度基本完成了资本的原始积累和工业化的初步布局。然而，随着全国各地区域性经济的蓬勃发展，如何发挥瑞安经济机制灵活、民间资金丰裕的优势，如何突破目前瑞安经济发展中遇到的瓶颈，正是瑞安经济面临的极其迫切的现实需要。而近年来浙江省、温州市品牌战略的提出，周边县市品牌的纷纷崛起，中国名牌的缺少更让瑞安制造业处在极为尴尬的位置，在这时“品牌大市”建设目标的提出恰如春雨滋润了瑞安大地，而品牌的果实就收获在2005年。

　　明制度，造品牌“温床”

　　今年8月，瑞安市政府正式推出了《瑞安市名牌培育和发展规划》，进一步明确了品牌建设的重点行业和具体措施，为瑞安进一步推进品牌建设奠定了基础。这只是瑞安加强品牌建设的一个缩影，在瑞安，品牌战略早已深入人心。

　　以低价产品和服务来占领市场，这并不是一个成熟企业的长期策略，无法使企业保持长久的竞争力。国内外成功企业的共同特征，无一不是依靠创新、培育知名品牌、加强企业知名度，来提升企业的核心竞争力和无形资产。在当今的市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象，国内外知名企业成功的实践证明，创立和发展品牌，才是企业长久和保持旺盛市场生命力的最有效手段之一，瑞安人也深刻认识到了这一点。早在1995年，瑞安就开始开展名牌商标的评选工作，当年就成立了由市人大、政协、工商、经贸、质监、外经贸、消费委、新闻等单位相关负责人参加的商标评审委员会，开始了创名牌工作，每年一次对已注册的商标进行评审，评选认定出一批瑞安市名牌商标，再从认定的商标中选择参加温州市名牌商标和浙江省名牌商标的评选。十年来共评选认定了瑞安市名牌商标78件，温州市知名商标21件，浙江省著名商标21件。

　　进入21世纪后，瑞安又确立了“品牌大市”、“品牌强市”的建设目标，制定了2002年～2010年的名牌商标的扶持发展规划，明确提出了指导思想：围绕“质量立市，品牌兴业”和“持续提升区域经济竞争力”的总体要求，以创建“品牌大市”、“品牌强市”为目标，在增强广大企业品牌意识、完善企业商标管理制度、规范商标使用行为的基础上，积极引导支柱产业、特色产业与重点骨干企业确立与现代市场营销方式相适应的、系统化的品牌策略，充分运用国家法律保护、地方政策激励与部门扶持措施等手段，培育若干个中国驰名商标和一批在全国同行业与相关消费者(用户)中享有较高品牌声誉的著(知)名商标以及一个具有较强发展潜力的地方名牌商标群体，大力推进瑞安经济战略结构调整、加快现代工贸城市的发展步伐。

　　2004年，瑞安市政府在修改《关于加快工业经济发展的若干政策意见》过程中，将加大对质量、品牌工作的支持和奖励力度等政策纳入了其中，建立和完善了打造产业品牌的激励机制。《意见》规定：对当年获瑞安市、温州市、浙江省、中国名牌产品的企业分别给予1万元、5万元、30万元、100万元的奖励；对经复评重新获得浙江省、中国名牌产品的分别按照上述奖励标准的50%给予奖励；对当年获得中国免检产品、中国原产地专用标志的给予30万元奖励。《意见》还规定，对参与国际标准起草的企业给予8万元奖励；参与国家标准、行业标准、地方标准起草的企业分别给予3万元、2万元、1万元奖励；鼓励企业采用国际标准，当年采标企业给予1万元奖励；对当年获得瑞安市名牌商标、温州市知名商标、浙江省著名商标、中国驰名商标的企业，分别给予1万元、5万元、30万元、100万元奖励；对经复评重新获得的，分别按照上述奖励标准的50%给予奖励。同时，鼓励企业采用先进的质量管理手段，对获得国家质量管理先进单位、浙江省质量管理先进单位称号的企业，分别给予3万元、1万元的奖励。

　　拓渠道，助品牌成长

　　在新鲜出炉的《瑞安市名牌培育和发展规划》中，正式将培植重点确定为技术装备水平先进、质量管理基础较好的企业，帮助指导他们争创名牌产品和先进企业，从而达到创立温州市名牌，跻身浙江省名牌，打造中国名牌的奋斗目标；同时他们还不忘扶持和带动技术装备和管理水平一般的企业逐渐步入先进行列。力争通过实施名牌战略，提高广大企业主的品牌意识，促使企业生产走上正规化发展道路，促进瑞安经济健康有序地发展。除了一些打造品牌的常规手段以外，瑞安市各部门还结合自身实际，积极创新创牌方式，深挖品牌资源，为品牌大市建设添砖加瓦。

　　瑞安市工商局根据浙江省工商局为培育驰(著)名商标，在一些产业比较集中、创名牌意识比较强的地方建立品牌培育基地的政策，大力开展品牌培育基地创建工作。瑞安是全国最大的汽摩配产业产地，已被中国机械工业联合会授予“汽摩配之都”称号。对已荣获品牌称号的企业，瑞安市工商局还保持着与其的密切的联系，定期走访，帮助企业进一步提高品牌意识，树立“一流企业做品牌，二流企业做产品”的理念，运用好品牌策略；同时，建立运转顺畅的工商与企业联手打假机制，保护企业的商标专用权。

　　瑞安市质监局通过对现有各个行业的认真梳理，发现瑞安的六个国家级生产基地，实力雄厚，发展前景广阔。因此，他们就重点抓这些优势行业的名牌培育工作，积极引导和鼓励其中的“领头羊”企业不断追求卓越的质量管理模式，加大技术创新、管理创新和制度创新的力度，力争出现几个能够“打得响、站得稳”、能够代表瑞安“第一印象”的国家名牌产品。华峰、瑞立、荣光等集团就被他们作为中国名牌的重点培育对象，积极创造条件，为瑞安实现中国名牌零的突破打下了良好基础。在打造强势品牌政策的支持下，瑞安的几个龙头企业在过去的一年中进一步做大做强，提升了自己品牌的知名度，扩大了市场占有份额，并且在资本的经营方式上迈出了新步伐，华峰氨纶公司通过证监会股票发行审核，瑞立集团在美国纳斯达克成功“买壳上市”，实现了温州民企上市零的突破，嘉利特荏原、胜华波、瑞明等企业相继同世界500强公司建立贸易合作关系。

　　在打造强势品牌的同时，瑞安市还一直坚持以区域品牌为载体，发展特色品牌。针对瑞安的产业现状，坚持名牌战略有所作为、有所集中、有所突破，选择了机械、汽摩配等优势行业，引导企业提升品牌层次，形成瑞安品牌的集聚效应。此外，基于瑞安大部分企业低、小、散的现实条件，瑞安充分利用行业中出现“温州名牌产品”的有利势头，争取用一个名牌振兴一个企业，带动一条产业链。努力通过品牌培育来带动中小企业提升产品质量和技术层次，在企业中营造出家家要名牌、户户创名牌的氛围，努力抓住新行业中出现的“星星之火”，培育“燎原之势”，共促瑞安品牌建设大计。

　　感受中国民营经济新脉动

　　———写在“品牌浙江·温州行”之际

　　品牌，一种高潜质的战略资源，一种提升竞争力的高级要素，一个区域综合实力的象征。经济大省浙江正全力打造“品牌大省”，这既是一个重要的战略选择，更是一种厚重的时代呼唤。

　　民营经济发祥地温州，活力四射，品牌云集。从今天起，本报温州分社以品牌的视角去观察一个又一个温州民营企业，因为他们承载着“中国制造”走出国门、中国品牌叫响世界的光荣与梦想。这是一群特别能创业的人用独特的智慧书写的一部品牌成长史，这是一群特别有智慧的人用科学的品牌观成就的一条发展道路。我们相信，在每一个“品牌浙江·温州行”专版中，读者都能感受到中国民营经济发展的新脉动。