“螺蛳阿大”、“毡帽客人”、“潘大姐”……绍兴今年出现了这些叫起来十分亲切的“通俗商标”，这些商标的一个显著特色是，商标拥有者将自己的肖像与文字一同注册，形成了文字加肖像的商标注册模式，这种模式不仅注册成功率高，而且不易被仿冒。

　　这些商标拥有者起先一般在自己的店门前用幌子亮出自己的“名号”和人头像，以此招引顾客，同时暗示自己的商品质量有保障。慢慢地，这些“名号”就成了有一定知名度的“字号”，“名号”的主人便产生了用自己的肖像和文字一起去注册商标的想法。

　　绍兴第一个拿到此类商标的是“螺蛳阿大”的老板骆国炎。随后，“毡帽客人”、“大师兄推拿”、“潘大姐”等店老板也纷纷将自己的肖像和文字一起注册成商标。据了解，目前正在申请注册此类模式商标的还有相当一批人。这类商标基本属于饭店、酒家、按摩等服务业门类，还有些则是食品类商标，如“潘大姐”、“毡帽客人”等。据了解，注册此类商标的往往是店老板的传统家族产品，或是已有几年甚至几十年经营经验的特色手艺。这些手艺，在民间多数流传于食品和服务业中，所以这两个行业注册此类商标特别火。

　　“潘大姐”商标注册人潘美凤说：“用自己的‘脸孔’来注册商标，具有更强的标识性，不易被人侵犯，这样更有利于保持自己的品牌与形象。另一方面，也是对产品质量的担保。一般人不敢以真面孔去担保自己的产品质量，敢拿自己肖像在市场上露面，表明对自己产品的质量有信心。”

　　有关人士指出，肖像和自然人结合的商标注册方式之所以流行，是因为每个人的肖像各不相同，用它进行商标注册，不仅可避免重复，核准还比较简单。同时，用自然人作为商标，还可以有效防止被冒用。