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宁波“博洋”谱新曲 大举进军大型百货连锁业

www.zjol.com.cn  2005年12月15日 08:44:31  浙江在线新闻网站

  近几天,甬城各大商城频频出“节”,大搞“满就送”,商品销售额不断创新高。在宁波大商场年末竞争日趋白热化之时,笔者注意到,以“博洋”集团为主力的工业资本,正在不断瞄准大型百货连锁业。不久前,由博洋集团控股的余姚长发商厦隆重开张。博洋集团拓展连锁百货业的速度还在不断提速,继南昌胜利路步行街近万平方米的博洋时尚百货亮相后,近期又将在我省某大市一口吃下营业面积上万平方米的大商场。

  博洋集团当家人在对品牌经营理念的阐述中,十分喜欢提到“创业文化、资源共享”8个字。近年来,博洋品类大家族“子孙满堂”,共孕育出十多个服饰家纺品牌,博洋、唐狮双双被世界品牌实验室评为中国500最具价值品牌。

  据博洋投资公司一位负责人介绍,博洋看好大型百货连锁业态,并非拍拍脑袋,凭空想象出来的。至今年10月,博洋集团巳控制国内2600多个零售网点。而这些网点大多为品牌专卖店,多为线状分布,从拥有的零售终端资源来看,横向面状分布还欠缺,而适度发展大型百货连锁业正好弥补这个缺陷。

  这些零售终端营造中,最吸引人们眼球的莫过于博洋集团成为新江厦的第一大股东。这家历经10年风雨仍“欣欣向荣”的原农村供销社的股份公司,被博洋一眼看中,现已占新江厦股份有限公司的48.6%股份。余姚长发商厦的亮相,又是博洋发展百货连锁业的一着妙棋,此商厦位于余姚新建路和滨江路的交汇处,是余姚商业的黄金地段,整个商厦空间布局疏密有致,极具现代气派。

  凭借一首《我们的爱》迅速窜红的“飞儿乐团”,为“唐狮”品牌的提升又打开了一个新的空间。近期,他们又请莱卡·我型我秀的贾青、薛之谦为ITIS·F休闲品牌作代言人,效果十分不错。在这看似唱唱跳跳的背后,是博洋吸引青年顾客的高招。而对新开的余姚长发商厦来说,博洋的进入,也让传统百货商业感到:做零售商业并非“单间独户”唱“独脚戏”。

  对一家商场来说,如何吸引消费者的眼球,聚集人气十分必要。在传统促销手段逐步让消费者“视觉疲劳”时,寻求一种新的营销策略十分重要。博洋集团品牌管理中心的一批年轻人,对时尚品牌的策划颇有功底,其中1人去年还入选中国企业最佳策划100人。而余姚长发管理层团队中,有好几位是宁波著名大商场精英,两股力量一相逢,迸发出来的智慧火花必定更为绚丽多彩。


来源: 浙江在线-浙江日报  作者: 徐徐 张翼博  编辑: 周若耶

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