昨天,为了“SeeUs2006看我们的”品牌推广暨广告招商会,浙江卫视花了大本钱,不仅包了杭州凯悦酒店的场子,还请到李宇春、霍建华、孙俪、佟大为等众明星,以及已兼职浙江卫视主持人的胡可。
大把花钱的确见了成效。在斥资数亿买断独播剧后,浙江卫视豪华出手引起业界震动,终于换取了广告客户的强大回报:到12月底,可以基本确定签下4亿元的单子。浙江卫视明年广告创收目标于是更加豪迈:5亿元。
昨天,浙江卫视还在现场上演了两出奇人绝技表演。第一出的主角是明年的新节目《旗开得胜》,来自义乌的奇人现场表演了绝技:随手抓鱼便能称出重量;一手拿起3个7.5公斤的铅球;出拳灭蜡烛。
第二出的主角是浙江卫视《男孩女孩》制片夏迎宾。这个著名京剧票友以贵妃的扮相出场,一开口却是《老鼠爱大米》。
昨天,李宇春的到场前后只有十几分钟。她没有正式唱歌,只是哼了两句她主演的电视剧《芙蓉花开》的主题曲,然后匆匆离去。
《芙蓉花开》是浙江卫视将于明年播出的独播剧之一,也是李宇春拍的第一部电视剧。她在戏中出演了一个本色的,也可以说是完全自己的角色:一个歌手,参加一个叫“超级女声”的比赛,最后成了名……
“这部戏完全是零片酬”,春春说剧中她并没有和谁搭戏的镜头,大部分时间只是对着麦克风演戏。率性的春春还直接地说,拍戏很辛苦,而且我对拍戏的兴趣一般,还是喜欢做一个歌手。“我并没有什么规划,想怎么样就怎么样吧!”
霍建华、孙俪、佟大为等明星的出场虽然被李宇春盖过了风头,但他们出演的偶像剧《地下铁》、《屋顶上的绿宝石》,因为浙江卫视买断全国首播权而照样发光。
由此,加上之前的《雪山飞狐》、《芙蓉花开》以及《车神》、《深情密码》、《我们无处安放的青春》,浙江卫视已经拿下7部全国独播剧。浙江卫视营销中心购片部主任周之光在现场说,这些剧只占到了明年独播剧的1/3至2/5的比例。
花几个亿的钱买独播剧,许多人担心浙江卫视的大手笔会带来大风险。不过,继仁和药业冠名《雪山飞狐》后,昨天现场,又有两大企业分别冠名《千金—黄金剧场》和《大宝—星空剧场》。浙江卫视营销中心广告部主任王俊透露,到今年12月底,可以签订4亿元的广告合同。“明年,我们还将和中国移动合作,举办彩铃创作大赛全国决赛阶段的赛事直播。浙江卫视明年的目标是完成5个亿。”