还记得十五六年前自己还在学校时，从来没听说过什么“情人节”，那年头校外刚刚开始出现零星的“圣诞节”活动，系领导还特意告诫不得参加，何况“情人”，而且“节”乎？其实，当年即使我们知道并且被允许玩情人节情调，也玩不起来，很简单，就算有情人，也没有钱。真是够土的，直到上世纪90年代中期，才开始把“情人节”当成与自己有关的一个日子，而时尚的女性当年比较喜欢说那个英语发音“瓦伦汀”。那时候无论男女，对于情人节普遍缺乏敏感，商家也没有大做文章。毕竟，那不是一个消费主义时代。

　　温度在慢慢上升。许多人开始把送玫瑰花和巧克力，当作情人节这一天的常规功课。那一天的玫瑰花总是贵得离谱，但硬是有许多傻小子硬着头皮买下，于是街头常见少男少女手捧一束甚至一枝玫瑰的景观。早些年，偶尔听到谁谁谁收到过九百九十九朵甚至一卡车玫瑰这种事，但肯定不是在情人节这一天。据说也有女孩子互相攀比当天谁得到的花多。总体上，这还是一个“花”样年华的“简单爱”阶段。

　　随着这个节日深入人心，商家的促销力度也越来越大，而前提是年轻人身上的钱也多起来了。必不可少的，出来许多节日里的节目。送了花以后，更多的男士开始送香水和别的东西。据统计，情人节这一天香水销量比平时多出一大截。然后就是吃“烛光晚餐”、看“娱乐大片”之类的。还有的酒店推出“玫瑰花卧室”、“双人玫瑰浴”这种费用上千元的玩意儿。到这时候，情人节已经渐渐成为一种“爱情大餐”式的消费文化。（吴志翔）

　　商场从商业到文化

　　2000年是沈珏进入杭州大厦的第一个情人节。一连几天，就有不少女性消费者到沈珏所在的DUR-BAN男装柜台准备情人节礼物，大多是皮带、领带、袖扣以及皮夹等小件，价格大多在一两千元。

　　一年之后，沈珏进企划部，那一年情人节当天，在商场A楼门口搭起的临时舞台上，沈珏还充当了一回临时主持人，当年商场举办的“甜言蜜语说出来”这个现场主题活动，是鼓励人们上台大声说出自己的情话，以这种方式来过情人节。

　　基本上没人愿意这么大胆地在公众面前表露自己的心迹，看热闹的不少。活动的大部分时间，都是主持人和台上大大的心形木头箱做伴。“当时的人都很怕难为情”，沈珏记得。

　　“其实那时商场已经开始重视情人节的营销了”，办公室里更资深的同事帮忙回忆，1997年1998年的时候，情人节的概念刚刚导入商场，促销活动上只停留在最浅层次，如购买商品送玫瑰、送巧克力什么的，商场也没有想过情人节的消费会火爆起来。到沈珏进入企划部的时候，杭州大厦的情人节促销已经从单纯的被动转为主动式，如把一些品牌的情侣装打折出售来吸引更多情人节消费客流。

　　沈珏的案头还保留着几年来的促销方案记录，像2003年情人节，商场的促销主题是“甜蜜情节”，购物满200元送玫瑰巧克力、情人佩饰等；畅销礼物精品也登上了广告。“商场逐渐从单纯的商品营销转变为文化营销”，在商品促销的同时开始挖掘节日的文化内涵，引导消费者自己发现新的东西。像2004年的情人节前夕，杭州大厦和青年时报合作举办了浪漫情话征集活动，这一年参与的人非常多，收到短信、邮件、来信及传真超过了1000条，表白也一个比一个地大胆热烈。

　　情人的情有西湖的味道

　　玫瑰的味道就是情人节的味道吗？

　　1997年情人节，当我花9元钱从县城惟一的花店买了九朵玫瑰花儿递到翠儿手里的时候。那一刻，两人觉得很甜，那是“真”的味道。

　　7个月后，翠儿登上了前往北京读书的列车，而我去了另外一个城市高考复习。临别的礼物是互相在对方的脸蛋上亲了一下。两年后的情人节，当我不远万里跑到北京给她送玫瑰花，她介绍我认识她的新男朋友。她说她发现自己更爱他。眼泪滑落嘴唇，味道有些青涩。

　　那么，是钻石的味道吗？

　　2002年，在朋友聚会上，我看见了娟，第一眼就有把硕大钻戒戴在她漂亮修长手指上的冲动。但在更长的时间里，当她看中专柜里的名牌皮包时，我只能带她到大小市场“淘宝”。一年以后，我成为公司的中层，口袋里的钱除了付房租还够买一个钻戒的钱。情人节那天当我拿出钻戒希望它能代他圈住她一辈子，她的眼光中一片幸福。三个月以后，她和一个老板结婚了。她说，她也爱我但不想一辈子都在等待中。

　　恋爱中的男人最喜欢承诺，恋爱中的女人最相信承诺，都以为会有永远。其实永远太远，承诺太长。