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"期待与责任"微型调查——到海外释放品牌的力量

www.zjol.com.cn  2006年02月16日 09:07:03  浙江在线新闻网站

  调查主题:

  培育自有品牌,增强竞争力

  调查对象:

  杭州华东医药集团有限公司董事长李邦良

  作为我省规模最大医药企业的“掌门人”,杭州华东医药集团有限公司董事长李邦良的工作日程,总是安排得满满当当。

  春节以后,李邦良一天也没有闲着,都在谋划实施品牌战略。“一年之计在于春嘛,何况我们实施的是五年规划!”李邦良说。

  新年伊始,华东医药集团争创世界品牌的举措接连推出,这不,好消息也不断传来——

  经过长达5年的追求,“华东医药”生产的用于治疗糖尿病的药物“卡博平”,春节前正式通过了FDA(美国食品药品监督管理局)认证,可以正式进入美国市场。这几天,公司正忙着“卡博平”出口美国的工作。“拿到美国市场的通行证,等于打开了通往世界市场的大门。从今年起,我们将力争每年都有1到2只药品通过FDA认证,为产品全面进军国际市场铺平道路。”李邦良说。

  在绍兴袍江工业区,由“华东医药”和西班牙医药巨头EQ公司共同投资4亿元的药品原料药加工基地正式动工,2007年投产后产品将全部销往美国,5年内出口额将达到1亿美元。

  新年上班第一天,“华东医药”就成立专门的工作班子,负责“百令”、“新赛斯平”两只药品申报全国驰名商标的工作。

  ……

  谈到品牌,李邦良颇有一番见解:“厂房再漂亮,消费者不会在买商品之前先去参观工厂;技术再先进,消费者也不可能去深入探究。消费者大都是凭着对品牌的感受来决定购买与否。因此,对企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样。”在李邦良看来,品牌就是力量,创立品牌,然后充分释放品牌的力量,才能推动产业升级、结构调整,增强竞争力。

  李邦良认为,具有竞争力的产品是品牌的基础,而自主创新则是品牌的真正内核。禀承这样的理念,“华东医药”每年的研发资金占销售收入的比重高达8%,公司拥有生物工程和基因工程两大研究所,每年还从国外高薪聘请多位专家进行研发。今年,“华东医药”在技术研发方面的投入力度更是前所未有,2月18日,西班牙某著名跨国医药集团将派代表来杭州,与“华东医药”洽谈,准备联合成立研发中心。

  “在和国际医药巨头的竞争中,我们之所以底气十足,那是因为我们的产品都拥有自主知识产权。”李邦良告诉记者,公司2005年工业总产值、销售收入、利润总额等5项主要指标均位居全省医药行业第一,目前已拥有可以同跨国公司一拼高低的产品。

  “我们争创世界品牌的核心产品和基础条件都已具备,目标也已经确定。”李邦良信心百倍,下一个5年,“华东医药”最大的目标是打造国际知名品牌,到美国、欧洲等海外市场发展。

  “强大的品牌要有强大的自主创新能力来支撑,我们不仅要独自开发药物,还要向世界转让我们的技术。”说话间,李邦良显得豪气十足。


来源: 浙江在线-浙江日报  作者: 应建勇  编辑: 朱小燕

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