小品牌直接退出春装“战役”

　　春季时间短暂，也让不少品牌直接放弃了春装。记者昨日在杭城一些商场的女装区看到，边柜上的春装都已经齐刷刷地亮相了。而很多中间的专柜，却还在不紧不慢地进行冬装的最后出清。即便有春装也只是在模特身上套几件，摆个样子。

　　“一般来说，春装好卖的日子只有一个多月，可能连打折的时间都不够，就直接奔到夏装了。小品牌的春装如果涨价，消费者就会‘逃走’，这使得春装最后只得进花车特卖，血本无归。”一位商场负责人表示，“小品牌亏不起，所以索性就放弃春装销售了，不少中间专柜就直接跳到夏装新款上市了。”

　　春装缘何涨价？

　　不少商家表示，春装每年都在改变款式，因此今年跟去年的春装在款式上没有什么大改进，也就应该没有了“涨价”一说。而事实并非如此。

　　“这两年，每年春装都有10%~20%的涨幅。”一商场相关负责人告诉记者，“相比起新款春装，基本款春装的涨幅是最明显的，因为这些款式历经几年之后，已经成为厂家的当家产品，每年小做一些改动，换个颜色、改一下条纹，就能直接上市，并且销量都不差。”

　　这位负责人还透露：“单单只有一个品牌调价，消费者肯定会流向其他品牌；而实际情况是，几乎家家品牌价格都在往上走，消费者习惯于横向比较，几个相近品牌调整之后价格也相差无几，因此不少消费者可能就感觉不出来了。”

　　与此不同的是，一些品牌在市场竞争下，开始走两极分化的路线，以求得最大的市场份额。“这两年服装业竞争日趋激烈，很多公司为了争取到最大的客户群，都在原有品牌的基础上推出一个定位不同的副牌，两个品牌同时经营。打个比方说，如果原有品牌是走低价路线的，那么新品牌就走高价路线；如果原有品牌价格比较高，那么就推出个比较低端的新品牌。高端品牌价格每年往上走，低端品牌就走大众路线。有实力的厂家就能实现双丰收，或者至少一个品牌是赚钱的。”一位业内人士告诉记者。

　　事实上，商场“满就送”活动，增加了厂商的流通成本，可能是导致服装悄然提价的主要原因。“一件衣服，原材料成本在价格中的因素还是有限的，流通成本的增加才是最重要的。商场促销力度太大，品牌被逼无奈，只能以下一季的服装涨价来获利。”马其华分析。据介绍，原料成本在整个服装价格中只占到一至两成左右的比例，即便是有一些手工绣花这样看似比较复杂的工艺，在大批量生产的情况下，一般一件衣服的手工费用也仅在5-10元左右。这位业内人士还举了个例子：“以街头小店最喜欢做的ONLY仿版为例，做工最好的仿版，价格也不过是商场里同款的1/4。”

　　此外，一些商家分析说，春季时间较短，春装容易囤积，这也导致春装每年涨价。一位商场负责人透露，商场对于品牌的扣点每年都会上浮一点，可能这也会导致一些品牌在定价时直接将零售价往上调。