一方是丽水一家年销售额不足五十万元的企业(下称蓝色酒业)，一方是全球最厉害的饮料巨头之一的百事可乐；一边是默默无闻的“蓝色风暴”商标，一边是世界驰名商标。

　　昨天，蓝色酒业诉上海百事可乐饮料有限公司商标侵权案开庭审理，经销商杭州联华华商集团有限公司也成为被告。

　　小厂与大企业交手

　　蓝色酒业并不知名，是一家位于丽水的企业，委托一家啤酒企业生产名为“蓝色风暴”的啤酒。

　　2002年5月20日，蓝色酒业向国家商标局申请了“蓝色风暴”商标，并于2003年12月14日获得核准注册(类别包括可乐、啤酒)。

　　庭审透露的信息显示，蓝色酒业2003年的营业额为31.6万元，2004年为35.67万元。

　　在浙江，这样的小型民营企业很多，可出名的并不多。而蓝色酒业却在一夜间出名了。

　　从去年6月开始，百事可乐推出最新的广告：F4扮演的“冰蓝四杰”与谢霆锋扮演的“烈火鹰鹫”展开激战并将后者打败，成功拯救了古天乐扮演的“蓝无极”。与此同时，蓝色作底、印有“蓝色风暴”字样的百事可乐同步上市。百事可乐公司推出的“蓝色风暴”系列产品的广告耗资亿元，是历年来花费时间最长的一次广告宣传。

　　蓝色酒业诉称，2005年11月，公司接到湖南浏阳工商部门的消息，称在当地销售的百事可乐饮料包装上使用“蓝色风暴”式样包装，涉嫌侵犯蓝色酒业注册的商标。此后，在对杭州、南京等国内多个城市进行的调查中均发现，带有“蓝色风暴”标识、产地为上海的百事可乐。

　　上海百事可乐公司将标有“蓝色风暴”商品装潢的百事可乐经杭州联华华商集团有限公司销往浙江全省。记者看到，百事可乐该系列产品在包括贴纸及瓶盖上均印有“蓝色风暴”字样。

　　“被告在没有经过许可的情况下，在同一种商品上使用与注册商标相同的商品装潢，侵犯了原告对注册商标的专用权，形成了不正当竞争。”蓝色酒业总经理梁永华以此认为自己的权益受到了侵害，认为百事可乐的行为将误导公众，向百事可乐索赔300万元。

　　主题宣传遭遇注册商标

　　对于百事可乐，人们并不陌生。拥有一百多年历史的百事可乐公司是全球第四大食品和饮料公司，连续两年被《财富》杂志评为“全球最受赞赏的饮料公司”第一名，“百事可乐”是全球驰名商标。

　　百事可乐最初的色调是红白蓝相间的三色调，后改为纯蓝色。百事可乐于1996年推出“蓝色计划”，提出用5年半的时间和5亿美元的资金，在营销和广告宣传中刮起蓝色风暴。“‘蓝色风暴’只是百事可乐2005年宣传主题口号，”百事可乐的代理人在庭审中说，百事可乐每年都会推出不同主题的宣传，如之前有“星球大战”、“突破渴望”。“蓝色风暴”是词语本身含义，用以描述产品销售的气势和场景，也有人就曾形容可口可乐为“红色旋风”，因此，原告无权排斥他人正常使用。

　　“我们只是短期的使用，该产品生产期限仅为6月至8月底。我们将蓝色风暴印在瓶盖上，是明确告诉消费者这是一种促销产品，同时告诉消费者可以凭此进行兑奖，是对消费者的一种负责任的行为，”百事可乐的代理人进一步指出，“百事可乐不会放着世界驰名商标不用，而去搭一个不知名商标的便车。”

　　浙江民企商标意识觉醒

　　“在人们的印象之中，总认为只有小企业会去冒犯大品牌，”浙江国立商标代理有限公司总经理白丽丽说，“其实并不是绝对的。再小的企业其合法的权益同样受到法律的保护。”

　　在采访这一案件时，常听到一些传闻称，不排除梁永华是借此炒作自己的商标。对此，梁永华说：“没有这种意思，我们就是想维护自己的权益。因此，在取证上下了很大工夫。由于百事可乐的影响力很大，我还收到有关部门发来的处罚通知，称我们‘蓝色风暴’的产品是仿冒百事可乐。”

　　梁永华的代理人张奕峰律师说，百事可乐的行为将不可避免地压缩原告今后正常的品牌运行空间。消费者都有先入为主的概念，百事可乐公司是世界著名跨国公司，消费者一般会认为“蓝色风暴”是其首创，原告今后使用自己的品牌，往往会被认为是仿冒商标行为。这是无形的损失，也是本案区别于一般商标侵权案件的特殊之处。如果从后者认定，将开创新的商标侵权类型案件，即大公司侵犯小公司商标，损害小公司今后品牌的拓展空间，这种无形损失也是一种商标侵权。我们将向立法部门呼吁关注这种新型商标侵权类型。

　　事实上，在浙江民企与跨国公司的挑战并不孤立。2003年，浙江现代集团将“现代”商标转让给北京现代汽车。2005年8月，乐清一家民营企业与国际大公司“戴尔”打了三年的商标官司后胜诉。来自浙江省保护知识产权专项行动工作组的消息，2004年，浙江省新申请注册商标74604件，累计注册商标17.9万余件，位居全国第二，全年查处涉外商标侵权案件1270起；当年，全省法院受理的知识产权一审案件达800余件，约有10%为涉外知识产权案件。

　　新商标法规定，申请人不但可以以个人名义注册，并有权对商标自由转让和变更。由此，浙江一批商标投资人开始活跃起来。在很多人看来，商标投资业是一种高附加值基本无消耗的高端服务业。为此，有位业内人士说，即便这一事件真存在炒作行为，也说明企业负责人越来越意识到商标的价值，也值得肯定。

　　杭州市中级人民法院将择日宣判。

　　中院评述：传统的经济纠纷仍然是庭审案件的主导，“合同纠纷”是出现频率最高的词。人们的生活中，已经习惯用合同这种形式，对民事双方进行相应的约束。“失信”与“诚信”从来都是相对应的。常常有人在问，从古至今，到底是先有“失信”后有“诚信”，还是先有“诚信”后有

　　中院评述：传统的经济纠纷仍然是庭审案件的主导，“合同纠纷”是出现频率最高的词。人们的生活中，已经习惯用合同这种形式，对民事双方进行相应的约束。“失信”与“诚信”从来都是相对应的。常常有人在问，从古至今，到底是先有“失信”后有“诚信”，还是先有“诚信”后有“失信”。