从“填补国内空白”到“我国医学史上的又一次重大突破”，从“减肥一针见效”到“乙肝快速转阴”，甚至“包治各种癌症”……在眼下的网络广告中，各类难以印证但却玄之又玄的虚假广告词汇大量地充斥着广大网民的视听神经，几乎已经到了“无所不能”的神奇地步。

　　互联网上违法广告扎堆

　　记者从4月7日举行的全省广告监管工作暨网络广告监管会议上了解到，嘉兴市工商部门于去年年底率先开发成功的网上广告监测软件，对本地162家有影响的网站进行了广告抽检。共监测网络广告2152条次，发现违法广告92条次，查处网络违法广告案件87件，罚没款137.23万元。今年前两个月，嘉兴市再度查办网络广告案件23起，现已处理10起，罚没款11.25万元。

　　“只要愿意，谁都可以在网络上发布自己的广告信息，而且几乎不存在实质性的内容限制。”在淘宝上经营小店的刘丹表示，“一切游戏法则的规范，就维系在个人道德意识上。”

　　虚假网络广告害人不浅

　　目前，据2005年全国范围的统计数据显示，CN域名注册量已经达到109万，高居亚洲第一的位置。上网用户总数突破1.11亿，位居世界第二。而用户在互联网上发布的网络广告总量，在全国1200亿元广告总收入中已经上升到第四的位置。

　　而在这巨大的广告空间里，弄虚作假的现象已经不可小觑。记者尝试着在百度上输入“癌症”这两个字，页面上立即跳出相关网页或信息510万篇。诸如“权威专家，不开刀治疗各种癌症”、“治愈率高达95%”等内容层出不穷，看完之后几乎可以让你对这些药品的功能深信不疑。

　　“这种网络宣传的广告信息，如果内容虚假，很容易产生危害市民生命安全或健康的隐患。”对此，医疗专家朱燕告诉记者，“尤其当内容涉及到病人的就医、诊病时，如果弄虚作假，很可能还会导致患者在这过程中延误就诊时机、加重病情。甚至还会因为治疗不当，使身体受到新的损害。”

　　嘉兴率先使用“网络照妖镜”

　　据市工商局有关负责人介绍，该项省内领先的软件，可以成熟地采用搜索引擎技术、语义分析技术，基于经济户口相关信息、网上广告发布手法，以及结合工商系统日常工作模式，综合运用开放式搜索引擎所形成的一套软硬件一体化的网络广告监测软件。

　　据了解，为了进一步突破网上广告监测系统软件对本地企业在各地网站，以及外地企业在本地网站发布的网络广告进行双向监管，市工商局又进一步推出了系统包装改版、企业分组设定、规则库分类、搜索目标网站等7项内容。同时归纳出更为精确的一般广告和药品(医疗器械)、医疗、化妆品、保健食品、美容服务等五大类重点广告的关键词338个，从而成功地将监管方式从以往的“大海捞针”式转化为“精确打击”式，成为治理网络违法广告的“照妖镜”。

　　系统包装改版后，相关职能部门通过企业分组，在规则库中设置“彻底、根治、专家、博士、医广证……”等词汇作为查询的关健词，系统便可自动查询到本地医疗机构在网上发布的所有医疗信息。

　　对网络虚假广告监管精确性和查处即时性的大幅度提高，将为嘉兴市的广大网民开辟一块净化的网络空间。