刚刚过去的“五一”黄金周经历了家电销售高峰。不过，与大屏幕彩电、空调红红火火相比，微波炉、电饭煲等小家电显得相对冷落，以往一直靠低价比拼的价格战也渐露疲态。倒是家电促销常见“买大屏幕彩电赠微波炉”、“买空调送电饭煲”的宣传，小家电似乎成了附赠品形象了。业内人士分析，尽管国产品牌占据了小家电市场份额的大头，但高端市场的相对缺失，亟须引起国内厂商重视。

　　据杭城家电卖场介绍，以电饭煲为例，国产品牌的销售份额占到85%左右，销量前四名中除了一家日本品牌外，其余都为国产品牌。但是国产品牌相对集中在100-200元的中低端领域，而日本品牌却以400-600元的产品均价，集中于中高端领域。尽管一些国产品牌的销量早已超过国外品牌，但销售额的占有率却远低于销量占有率。这让我们看到了国产品牌与国外品牌在档次和利润上的差距。而随着人们生活品质要求的提高和生活方式的改变，多功能的高档电饭煲将在市场上占据越来越高的份额。例如，那些具有煮稀饭、做汤以及定时功能的电饭煲，就受到年轻白领夫妇的青睐。

　　这一点，从微波炉市场的变化也可得到反映。近两年来靠价格战风光一时的微波炉市场，今年也进入了调整期。今年到目前为止，与去年同期相比，低价单功能微波炉的销量下降迅速，所占比重也有所下降。这表明消费者购买微波炉已经不再满足于单一的加热功能。相比之下，档次高一些的电子式微波炉更受消费者青睐，比去年同期销售上涨了一成多，成为市场主流。通过比较发现，其中电子多功能微波炉价格一年来下降幅度最大，平均下降50—100元，可见厂家之间的竞争焦点已经由低端产品向中高端产品转移。中高端价位的微波炉市场的争夺日益激烈，主流价位集中在400-600元。几大国产品牌近来力推新式电子光波产品，开始与日韩品牌角逐高端市场。

　　在经历了此起彼伏的价格战之后，大家电早已渐入微利时代。相比而言，小家电丰厚的利润、较低的入市门槛则吸引了众多投资商的眼球，品牌多而杂，低层次竞争成为小家电行业的一个显著特点。业内人士分析，除微波炉、电饭煲、豆浆机之外，其他如电磁炉、电水壶、电热水器、电熨斗等产品，其R4值(排在行业前四位的品牌的市场占有率)均远低于50%。通过树立品牌，打造精品，领跑行业还是有很大机会的。