《一级戒备》30元一张票；

　　《南极大冒险》、《雏菊》、《理发师》、《茉莉花开》20元一张票；

　　《战神再现》15元一张票

　　4月11日，浙江时代院线宣布旗下的浙江庆春、翠苑、奥斯卡、众安4家电影大世界由4月12日起至5月10日实行全天半价优惠。随后，杭州星光院线表态跟进，并且将最低票价统一为每张10元，揭开了杭州影史上前所未有的低价战。

　　昨天，记者在“时代”下属的四家影院看到，本该在5月10日结束的“时代”半价月依然在继续中。“时代”总经理伍少康表示，鉴于半价月理想的市场反馈。“时代”将在票价制定上采取更灵活的方式，以质定价、以市定价、允许旗下影院自由定价都将陆续展开，实现票价多元化。

　　当晚，对于“时代”的措施，杭州星光院线表示旗下杭州新华、西湖两家影院的半价月活动将于15日告一段落。不过，“星光”也将在票价制定上根据影片的实际情况灵活操作。

　　半价月票房562万元

　　昨天，“时代”在杭下属的浙江庆春、翠苑、奥斯卡、众安电影大世界都在入口显著位置公告了新的半价措施：《南极大冒险》、《雏菊》、《理发师》、《茉莉花开》20元一张票；《战神再现》15元一张票。

　　伍少康说，继续推行全天半价主要是想让一个月以来习惯全天半价看片的观众在心理上有个缓冲的过程。“这次半价的时间不会太长。这5部电影下片后(下片时间暂时未定)，全天半价活动就将正式告一段落”。

　　据伍少康透露，在4月11日至5月10日的全天半价活动中，“时代”共收入562万元票房，虽然由于今年放映厅数量增加，这个数字和去年同期的493.5万元票房没有什么可比性，但比去年同期增加10.58万观影人次足以证明半价月的效果是比较理想的，“要知道，今年半价月的电影质量可比去年同期差多了”。

　　未来票房制定更多元

　　在“时代”昨天的公告中，记者还惊讶地发现，当天新上映的进口大片《一级戒备》的票价被定为30元一张，打破了此前进口片在杭首映票价每张40元的基本价。

　　半价月的理想收入是否能让杭州的电影票价真正降下来？对此，伍少康不置可否，仅表示以后确定票价会更灵活。

　　伍少康说，“时代”实行半价月主要是基于三月中下旬杭州影市人气不高，以及四月片源不足而做出的决定，目的是拉动影院人气。他不愿透露什么样的票价才是他心目中的“理性位置”。但他举例，像《茉莉花开》这样的小众电影，院线在上映时就可以将票价降低吸引观众。

　　“我们对《一级戒备》的调价也是基于相同目的。未来，‘时代’将在分析影片质量和市场预期后制定票价。同时，我们还会放宽旗下影院在票价制定上的权利。比如将在5月19日全球同步上映的《达·芬奇密码》，我们就会采取灵活的票价机制，吸引更多的观众进影院。”伍少康说。