两万一分钟“独霸”黄金档

　　记者昨日了解到，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购了香港TVB古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，该剧预计6月初在浙江卫视黄金时段独家播出，而该剧在香港的播出也排在浙江卫视之后。这意味着，在浙江卫视播出该剧期间，国内任何一家其他电视台都看不到该剧。这次试水行为这两天被质疑是一次血本无归的豪赌。

　　地方台试水“黄金档独播剧”

　　40集《争霸传奇》由香港TVB班底打造，陈坤、刘松仁、马德钟、郭羡妮等人主演，重新演绎吴王夫差、范蠡与西施三者之间的情感，在该剧中西施变得善良而坚韧，有点大长今的影子。

　　电视剧本身是一个好戏，不过，更让人关注的是这部戏的播出方式。记者了解到，内地“独播剧”概念最早是央视提出并实施的，观众最早看到的“独播剧”是韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐》《明成皇后》等都是央视的“独播剧”，深夜时段“独播剧”获得不错收益后，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》等多部“黄金档独播剧”。地方卫视方面，湖南卫视的《大长今》是第一次“引进独播剧”。而浙江卫视这次则是地方台在“黄金档独播剧”方面的新尝试。

　　专家：血本无归的豪赌

　　“独播剧”需要强大的经济基础，每部‘独播剧’购价都在千万元之上。中国传媒大学教授袁方博士表示，该条件制约了湖南卫视等将“独播剧”扩大到黄金时段。与深夜时段的“引进独播剧”相比，“黄金独播剧”的风险更高，也更加使好剧难求，前者都是经过市场检验的、质量过硬的电视剧商品，“黄金独播剧”只能是国产剧，且是新剧，无论是收视率还是广告创收，风险都远比“引进独播剧”大。袁方博士认为，以省级卫视的广告价格，想收回“独播剧”成本几乎是不可能的。也正因此，浙江卫视的这次试水行为可能是一次血本无归的豪赌行为。

　　浙江卫视：我们赌的是未来

　　浙江卫视广告部主任王俊告诉记者，浙江卫视独播《争霸传奇》本身并不一定能赢利，按照3200万元的收购价格，浙江卫视将负担起每晚160万的“成本”，按电视剧两集80分钟来算，浙江卫视的投入相当于每分钟2万元。受国家对黄金时段广告的限制，广告根本收不回成本。

　　明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？王俊告诉记者，多数电视台70%的收益来自于电视剧，电视剧是电视台的经济支柱。独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他们赌的是一个未来。