最近，在杭城部分超市购物的市民可能会发现，原来只印有超市标识的塑料袋，背面出现了广告。“现在，我每天都要接到几十个电话来洽谈塑料袋背面广告位的事情。”第一个“吃螃蟹”的杭州佰慧广告公司负责人业先生表示。

　　事实上，背后广告并不是新鲜事，车票背后、小票背后都曾被打上广告的标记。如今，用量庞大的超市购物袋也被开发出来，“背面经济”效应正在杭城浮出水面。

　　闲置资源摇身变宝贝

　　目前，杭城市区超市使用的塑料袋大多只印刷一面，体现超市形象标识，而背面则“清白”示人。

　　然而，就是这闲置的一面，塑料袋的身价突然高了起来。“去年我就在考虑购物袋背后的广告位了，非常有优势。”杭州佰慧的业先生分析，“超市购物袋的用量非常大，流动性也很强。现在强调的塑料袋循环利用概念更让塑料袋的寿命延长了。”

　　背面广告的效果怎么样？按照目前的操作模式看，广告费用和购物袋的数量是直接挂钩的，背面广告的效果到达率几乎是100%。

　　5月份开始，杭州佰慧首先把自己推上了购物袋背后的广告位，很快，他就接到了第一单生意。

　　“背后经济”省一半费用

　　利用购物袋背面，到底是谁得利？共合网CEO周晓说：“这是一种资源的共享，是一种非竞争性的战略伙伴关系。一块闲置的资源被激活后，它所能产生的商业效应是非常强大的。”

　　对于广告主来说，这种“背面广告”可以用较少的钱获得最直接的宣传效果。佰慧的负责人举例，广告主除了负担印刷广告的费用外，只需要付出每个购物袋的广告费。同样投一个月的广告，至少能比普通媒体上节省50%左右的费用。

　　对目前获利较少的超市来说，这块资源也具有一定吸引力。周晓表示，如果单从经济效益看，可能并不是那么明显，但如果超市和广告主合作，相互为对方宣传，这块资源的总体效应就能达到最大化，而且是不花一分钱。

　　客户定位是门槛

　　“直接到达特定的客户，这样的宣传效应可能比百度等网站都要好。”不过，零售百货的超市，本身的顾客群体非常复杂和庞大。为此，刚刚开始开辟这块资源的杭州佰慧遇到了很多困难。有不少广告主觉得超市的消费人群和自身的目标人群定位不相符，甚至认为超市顾客的层次还不够高。

　　同时，业内人士还表示，因为获利微小，目前超市方面对于开发背面资源也并不积极。“背面经济”要想真正成为一种赢利模式，还需要转换多种经营和合作模式。