粉红的樱花、艳丽的红枫、翠绿的茶园，再加上沁人心脾的空气。这样的景致价值几何？余姚四明山区的农民说：1200万元。

　　从4月下旬起，余姚山区农民接连举办了四明山茶文化节和樱花红枫浪漫节，短短一个半月时间，这两个节庆活动就吸引了8万游客，农民从中直接增收1200万元。

　　余姚有20个特色农产品基地，其中省级无公害农产品基地10个，还享有“中国杨梅之乡”、“中国红枫之乡”、“中国高山云雾茶之乡”等美誉。近年来，余姚农民把特色农业与旅游业巧妙结合，先后创办了“杨梅节”、“临山葡萄节”、“丹山赤水柿子节”、“牟山湖大闸蟹节”等7个农事节庆活动，吸引了来自长三角地区的45万游客，占全年游客总量的25%，成为余姚旅游业的新增长点。

　　红红火火的农事节庆背后，是余姚市办节理念的转变。10多年前，余姚就开始由政府为主体举办杨梅节，开展商贸活动和文化活动，但由于节庆活动与农民关联度低，农民参与的积极性不高。而现在，余姚把举办农事节庆的主动权交给农民，以农业专业合作社为单位，让农民在农事节庆中唱主角，政府着重做好服务。市旅游局副局长郑宁说：“政府的服务主要体现在三个方面。一是出资修建进山公路等基础设施；二是通过开办培训班、指导规划等办法，帮助农民提高接待能力，规范市场行为；三是每年在上海、杭州、无锡等地进行旅游推介活动，打响余姚农事节庆的知名度。”

　　农事节庆给农民带来了增收，也使余姚特色农产品名扬四方。去年杨梅节期间，23万游客就地消化了近2000吨杨梅，使梅农的销售成本大大降低，而且游客还为余姚梅农带来了400多万元的门票收入。去年首次举办的临山葡萄节，使当地的葡萄售价每公斤增加了1元，农民直接增收2700万元。通过举办大闸蟹节，原本默默无闻的牟山湖河蟹销量飚升至60万只。

　　尝到甜头的余姚农民对举办农事节庆的兴趣越来越大，农事节庆已经贯穿了一年四季。不久前，又有不少农业合作社提出办节的申请，其中宁波明凤甲鱼养殖场提出今冬举办“明凤甲鱼节”的建议，已得到有关部门的初步认可。