外地品牌点燃战火 牛奶价格战会否引发行业洗牌
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2006年07月03日 13:21:37
浙江在线新闻网站
某超市牛奶专柜销售的各品牌牛奶。
今夏,甬城牛奶市场再度燃起硝烟。尽管奶牛饲料、原奶、白糖、包装等主要原材料涨声一片,但各牛奶生产企业仍出人意料地打起了降价战。
部分牛奶品种降价幅度超一成
最近一段时间,蒙牛、伊利、三鹿、双峰等外地品牌牛奶大肆促销,给其余品牌造成了极大的压力。在乐购超市的牛奶专柜,伊利八连杯酸牛奶从11.8元/箱大幅降价到8.8元/箱,销售异常火爆。家庭主妇们整箱整箱地把牛奶搬进了手推车。“买八赠二,原价每杯一块四毛七,这么一算每杯也就不到九毛,太合算了!”家住双梁小区的张女士告诉记者。
在新一佳超市的牛奶区,各种巨大的特价招牌吸引了人们的视线。记者看到,伊利250毫升纯鲜牛奶单价从2.1元降到1.89元;蒙牛1000毫升纯鲜牛奶单价从5元降到4.78元,比进价还低0.1元;三鹿一款125克的原味酸牛奶实行买一箱(8杯)送3杯,原价每杯1.2元的酸奶,实际售价只有0.8元。“以前的促销一般都以一个星期作为一个阶段,这次我们搞11周年店庆,牛奶促销从6月24日一直延长到7月31日。”新一佳超市一位营业员说。记者初步统计了一下,该超市以降价或买赠的形式变相降价的牛奶达20多种,约占所售牛奶的四成,平均降幅达10%以上。
为应对外地品牌的竞争,宁波乳业等本地品牌在价格上也有一些松动。记者在三江超市看到,宁波乳业218毫升高品纯奶售价为1.8元/盒,定价较光明200毫升纯鲜牛奶低5%-10%,和伊利、蒙牛250毫升装定价基本接近;该品牌针对高端市场推出的“绝妙”活菌酸乳,500毫升装单价为4.2元,较以前也有小幅下调。在另一家超市,宁波乳业980毫升高品纯奶售价为5.6元,再赠送一盒218毫升高品纯奶,与其一柜之隔的双峰新希望950毫升屋形纯奶加送190克酸奶售价为5.28元。从定价看,两者竞争的火药味甚浓。
家乐福、农工商、物美等超市,最近也时不时推出各种牛奶的买赠、降价等促销活动。
来源:
中国宁波网
作者:
俞永均 李岩宏
编辑:
傅歆
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