浙江在线9月2日消息(通讯员 吕律 记者 杨晓燕 )面对国际巨头的步步紧逼，我省广告业应如何应对挑战？在激烈的市场竞争中，我省广告公司又如何突出自身优势，从而赢得客户芳心？在昨天举行的“2006浙江广告高峰论坛”上，我省数十家广告企业代表与国内知名广告业专家学者就上述问题展开了一场“巅峰对话”。与会人士一致认为，深厚的民族文化积淀是浙江广告业腾飞的源泉。利用我省民营企业众多的特点，发挥本土资源优势，坚持具有浙江特色的广告创意，将是我省广告商赢得市场竞争的关键。在昨天的论坛上同时成立了浙江省广告协会户外广告专业委员会，结束了我省户外广告业没有行业组织的历史。该组织的成立将有利于维护行业利益，促进企业的自律，提升我省户外广告行业的整体社会形象。

　　起步早，发展快，但问题也不少

　　我省广告行业起步较早。1989年初，第一个户外广告群体就在绍兴柯桥出现了。经过十几年的高速发展：我省广告经营单位已发展到8346家，广告从业人员达到57910人，分别比去年同期增长17.78%和7.22%；2005年我省的广告营业额突破200亿元，进入全国第4位；今年上半年广告经营额达47.02亿元，比去年同期增长22.16%。

　　但繁荣的表象无法掩盖我省广告业存在的问题。虽然我省广告经营企业数量众多，但普遍规模小，操作方式“小而全”、“小而散”、“小而差”；资源分配不均、竞争机制不健全；缺乏统一的可操作的行业标准和规范、缺乏有效的行业指导。再加上目前我国根据入世达成的一揽子协议要求，已全面对外开放了国内广告市场，许多国外广告公司都将战略目标投向这块蕴涵无限商机的土地，纷纷采取控股、合并、独资等行使进入中国市场。据资料显示，截至2006年5月，世界五大广告集团在华设立合资公司38家，我省今年也出现了首家由马来西亚安波广播集团投资的外资广告公司。这些具有丰富管理经验和雄厚资本的外资广告集团已成为我国本土广告公司的强大竞争对手。??????省广告协会有关负责人在论坛上指出，目前浙江本土的广告公司与跨国广告集团的竞争已经进入到决战阶段，同时这些规模不大的企业还面临着传统媒介与新兴媒介之间日益激烈的竞争、城市广告市场对农村广告市场的强烈冲击以及广告公信度仍然较低等一系列问题和挑战，浙江广告业即将经历一次全面的“洗牌”。

　　为了团结我省广告企业积极应对入世挑战，研究我省广告发展过程中的热点问题、存在的缺陷和发展的趋势，进一步明确我本土告公司自身的定位、生存空间和发展机会，促进我省广告的持续健康发展，浙江省广告协会特意邀请了国内广告业的专家学者与我省广告企业代表共同探讨浙江广告业在新形势下如何发挥自身优势，通过提升企业竞争力，开拓广告创意空间来解决企业发展问题。

　　深厚的民族文化积淀是浙江广告业腾飞的源泉

　　在昨天的论坛上，国内资深广告传媒界管理专家杨宇时、梅高(中国)公司董事长高峻等国内广告业大腕就“遭遇行业生态演变的反思”、浙江广告业如何“跋涉前行”、“新媒体网络与创意”等问题与我省企业进行了交流。

　　针对浙江广告业如何“跋涉前行”的问题，与会的我省广告企业在与到场的专家学者经过充分交流后认为至少有3个要点：

　　首先，浙江的广告企业必须保持本土广告公司的主体地位。在规模发展的基础上，应当扬长避短，保持自己行业发展的独立性。中国经济发展的最后争夺战十民族品牌的树立，缺乏民族品牌，就没有中国经济走向世界经济舞台的最后胜利。而能够扶助民族品牌走出国门的，本土广告公司的努力十重要的环节之一。浙江广告业必须根据目前情况制定统一的行业标准，提高准入门槛，规范市场竞争秩序，确保广告业的信誉。此外，还应当充分挖掘现有企业的优势资源，鼓励他们拓展自主品牌的对外扩张能力，已自主品牌的壮大来带动浙江广告业的发展。

　　其次，坚持走现代市场经营之路是浙江广告业的唯一出路。企业的效益来源于先进的经营理念、科学的管理方法以及能否吸引优秀人才的加盟和效力。现在优秀的浙江本土广告公司由于吸纳了不少曾在跨国广告公司工作过的广告人才，在广告技术层面上和跨国公司的差距并不是太大；更大的差距在企业经营理念和企业经营机制上。怎样弥补企业管理的“短腿”，需要本土广告公司转换经营机制，着眼长远发展战略，真正建立和完善现代企业制度，靠管理出效率，从经营出效益。

　　第三，人力资源的竞争是广告业战略性发展的核心问题。本土广告公司需要从国际市场发展的前景来看待如何整体提升从业人员的知识、技能、眼界、创新能力等一系列问题。浙江现有广告业队伍的整体素质尽管有所改善，但无论从理论素养还是实践经验看，与先进国家相比差距仍是非常显著的。这一状况是否能尽快改变，决定着浙江广告业能否突破“瓶颈”，顺利走向大转折。

　　同时我们也应该看到，一个产业地兴盛，要由一个庞大的企业群托起。中国广告产业拥有一个庞大的企业群体，这个群体包含媒体、本土广告公司、跨国广告公司等等，各有所长，共同为我国广告产业的发展注入活力。因此，兼容并蓄各种力量，吸取国内外的不同发展经验应是本土广告业的一个基本立场。外资广告企业的大批涌入并不全是坏事，它会促进浙江广告业的发展，业会给我们带来很多学习的机会。

　　在昨天举行的论坛上，浙江省广告协会户外广告专业委员会也同时宣告成立。户外广告专业委员会是省广告协会根据浙江省广告协会章程的相关规定，经省民政厅审核，由浙江高速广告有限责任公司、浙江鹏程户外传媒有限公司等11家本省广告公司组成的行业自律组织。其主要目标是通过搭建一个户外广告公司间活动、联合、申述、协调、交流的平台，整合浙江户外广告公司的集体力量，为整个行业的发展、协调、交流提供更为正式、更为有效的帮助。

　　省广告协会的有关负责人表示，户外广告专业委员会的成立，结束了我省户外广告业没有行业组织的历史，有利于建立统一的行业规范促进我省户外广告业的自律，加强与政府相关部门的沟通和互动，更好地维护行业利益，提升户外广告行业的社会形象，引领浙江户外广告行业快速、健康、持续发展，为浙江经济建设、城市美化、社会和谐做出贡献。