昨天的延安路堵得水泄不通，行人想过马路都难，商场再一次被掏空，空盒子、空架子凌乱一地。难以想象这只是一个普通的星期四，店庆促销就像一个具有无限吸引力的“黑洞”，让人们为压抑已久的购物激情找到发泄的出口。

　　鞋子和运动品牌成为“重灾区”

　　每年商场的促销大戏都一样，一个人唱总嫌不过瘾，非得大家一起唱才够味儿。所以银泰单店店庆最后变成了“五店同庆”，谁都想比人家力度大，谁都想比人家人气旺：银泰“满800减320”，实付金额“满2000再送200”，上不封顶；杭州大厦“满400减190”上不封顶，但限单柜累计；百大“满300减135”；解百“满400减180”；元华购物中心“满400减180”……

　　鞋子柜台和不少运动品牌是这场促销大战的“重灾区”。中午不到，所有商场的女鞋专柜几乎都被“洗劫一空”。运动品牌也无一例外，平时很少打折的运动鞋是本次抢购的主要对象，耐克、阿迪达斯、锐步等专柜的鞋子几乎全部卖空，迟来的人只能感叹自己下手不够快。有人带着一个采购团，给各个采购者分派任务，保证购物、付钱、拿货一条龙；还有人在商场与商场间用手机随时保持联络，比较各自的价格优势；也有人花了10万元去为这次“疯狂”埋单，而且颇为心安理得，因为所花的钱实现了最大的“效用”。

　　“杭州应该为商场单独设一个购物节，在这一天全杭州市民都应该放假，大家都去商场凑热闹。”记者在现场采访的时候，不少血拼族如此戏言。

　　商家乐观“五店同庆”现象

　　商场对这种“席卷狂潮”也习以为常。银泰武林店店长刘索萍告诉记者，“今天商场里总共增加了56台收银机，由于人流量不算太大，排队等候的时间大大缩小。到晚上9点，营业额比去年同期增长近15%。”几乎在所有的商场，大部分柜台都加派了比平时多一倍甚至几倍的人手，看货的、开单的、取备货的各司其职，井然有序。

　　对各商场来说，这好比是年底销售数场“战役”的其中一场，每一次促销都是一场战役，能在战役中处于主动地位，就能为自己赢得更多的城池。说起“一家店庆，五店同庆”现象，商家普遍的态度是乐观，他们认为，这对杭州的消费会有很大的提升，也就是把一块蛋糕做成了两块。“银泰店庆，对其他商场来说是好事，做促销可以搭个顺风船，不用独立做宣传。”杭州大厦老总说，今年的任务完成得差不多了，主要想在这个时候热闹一下，回馈消费者，因此对营业额或者利润都没有刻意的目标，但从当天的数据来看，显然比去年同期要高出一倍。而百大的负责人也认为，大家都完成了利润指标，刚好是可以做销售冲量的时候，此时做促销就很容易，供货商也乐得一起让利。

　　商场太集中只能“贴身肉搏”

　　“杭州商场的市场意识都很强，不会放过任何促销机会。”解百一位高层说，并不是因为银泰店庆，所以其他商场也都跟着促销，其实任何一家商场店庆的时候，其他商场都会跟着做。这和杭州百货业的商业秩序不够规范有关联，在国外，百货业一年只有一次店庆，一家在做店庆的时候，其他商场一般不会促销。而另一个比较重要的原因是杭州的城市规模比较小，百货店也少，而且集中在延安路的南北两端，商场间距离太近，几乎是“贴身肉搏”，如果一家做了促销，其他几家肯定要跟进。如果换作是上海和北京，商圈不重合，彼此间的促销也就构不成威胁了。

　　对于年底的促销战略，各家商场依然保持神秘，“目前还没有考虑，但肯定会好好做”，或者就是“会有所创新”等含糊意思。而事实上，这一场促销战并没有让所有的消费者都心满意足，还有很多人意犹未尽，继续等待商场年底的年度大戏。