-春节临近，情侣对戒、黄金生肖摆件、大克拉钻摆满了大商场和专卖店的抢眼位置-杭州有着强劲的消费能力，每年结婚的有6万多对，珠宝业的发展潜力还是很大的

　　春节前，消费热潮推到浪尖，而珠宝首饰业无疑是最红火的行业之一。记者近日走访的几个商场、珠宝专卖店都出现了旺销的局面，情侣对戒、黄金生肖摆件、大克拉钻纷纷摆在了最显眼的位置。盘点2006年杭州黄金珠宝市场，销售额增幅近30%，而开出的珠宝店也是历年来最多的一年。业内人士分析，今年春节的黄金珠宝大战将空前激烈。

　　专卖店争相入驻

　　为了抓住这段难得的黄金时期，在最近短短的个把月内，杭城珠宝店家接二连三开张，光市中心就有三家颇具规模的珠宝首饰专卖店进驻。加上原有的一些珠宝专卖店，延安路中段已形成黄金珠宝“一条街”的独特氛围。粗略一算，杭城上规模的品牌珠宝专卖店就有十数家，已充分展现出杭州珠宝市场群雄逐鹿的竞争态势。

　　元旦前，市中心开出一家大型的玉石专卖店，凭借其宽大的铺面，商品的立体展示，让杭城市民眼睛为之一亮。仅隔17天，另一家布置精致、分楼上楼下两层的珠宝专卖店打着“杭州第一店”的旗号在延安路隆重开张。而就在第二天，在离它仅200米远的地方，又一家号称“杭州黄金第一家”的专卖店进行了声势较大的开业仪式。

　　大商场扩占地盘

　　面对专卖店雨后春笋般的增势，杭城传统黄金珠宝销售的阵地——大商场也不甘示弱。作为立足高档精品的杭州大厦，率先开展调整，对珠宝柜台调整层面，筛选品牌，提高商品档次。解百新世纪商厦调整后，将珠宝柜台搬入门厅一楼，并引进了一些新锐品牌。百大的黄金珠宝营业场地虽没有大的调整，但也着力引进周生生等品牌。银泰也在寸土寸金的一楼挖潜，将化妆品柜台调整出来的空地首先用来增开珠宝专柜。面对春节黄金珠宝消费旺季，有商场人士满怀信心地表示，节日珠宝销售将猛增十倍以上。

　　品牌竞争更激烈

　　在这岁末年初时节，珠宝专卖店接连开张并不是巧合，这不仅反映了商家积极捕捉面临的新商机，也折射出市民消费观念的改变和提高，并使珠宝专卖店的市场需求得到进一步提升。从“婚嫁喜庆、情人信物”到“投资珍藏、增值传代”，从注重货真价实到讲究造型时尚，人们的珠宝消费理念也在发生转变。杭城珠宝业资深人士认为，专卖店与大商场各有优势，大商场经营黄金珠宝拥有自身品牌优势，让消费者买个放心。而专卖店则擅长揣摩消费者心理，在产品个性化、服务专业化方面自有优势，也吸引更多的年轻人到珠宝专卖店内选购饰品。

　　针对这种珠宝经营群雄逐鹿的现象，业内人士表示，2007年将好戏连台。我国黄金珠宝首饰业已经迎来了大发展的春天，杭州有着强劲的消费能力和庞大的居住人口和旅游人数，光每年结婚者就有6万多对，杭州珠宝业的发展潜力还是很大的，而这股珠宝消费热需要众多的企业和良好的市场环境来推动。

　　随着市场的扩大，珠宝业的竞争也在加剧，由于消费者购买珠宝产品越来越认品牌，本土珠宝业如何做大做强，发挥品牌效应，将是当务之急。