在百度近日首次发布的化妆品行业报告中显示，在中国网民“最关注的中高端化妆品榜”中，外资品牌大当其道，本土化妆品则集体“缺席”，而在中国网民“最关注的大众化化妆品品牌榜”前10位中，本土化妆品也仅获得了2个席位。记者在进一步的采访中发现，国产品牌在杭州消费者的认同率方面，的确要落后于国外品牌。

　　20多家专柜无一国产品牌

　　昨日，记者探访了武林广场附近的几家大商场，在这一杭州市民消费最为集中的区域内，记者只发现了屈指可数的几家国产品牌的身影。

　　在延安路一家大型百货公司，一进大门就看到了兰蔻、CD、香奈尔的大型专柜，这几个国际大品牌占据了这家商场最为显著的位置。大幅的海报，闪耀的灯光，专柜中陈列的产品被映衬得无比诱人。在该商场一楼的化妆品区大大小小20多个化妆品牌中，大都是欧美、日本、韩国的产品，竟然没有一个属于国产品牌。而在该商场二楼，记者才发现了唯一的一家国产彩妆品牌。

　　在延安路另一家商场专卖化妆品的店中店内，记者通过询问销售人员，才看到了国产品牌佰草集的身影，这也是这家商场出售的唯一一种国产品牌化妆品。

　　集体失守大型商场，国产品牌只有转战超市。在世纪联华超市的日化用品专柜，记者寻找到了一系列的国产化妆品，从洗面奶到面霜，甚至还有较为高端的眼霜和精华素，国产品牌在超市中拥有相对完整的产品线。

　　国产老字号依然有拥趸

　　在消费者的心目中，洋品牌与国产品牌是否真的存在差距？记者随机采访了一些正在购买化妆品的消费者。在记者采访的10位消费者中，绝大部分都认为国外品牌的中、高端化妆品质量要好于国内品牌，更有6位消费者表示，如果经济允许，一定会使用全套国外产品。但同时这些被访者也承认，在大众品牌当中，国产品牌并不逊色于洋品牌，其中一位在外贸公司工作的李小姐告诉记者，自己还是国产老字号的拥趸，“孔凤春”、“片仔璜”、“百雀龄”，这些产品她都使用过，由于这些品牌价格不高，但功效却不输于一些国际大牌，这些产品依然受到年轻人的喜爱。

　　国产品牌应该在营销上多做文章

　　对此，一位杭州著名百货商场业务经理告诉记者，国产的化妆品牌中其实不乏质量优秀的产品，国产品牌与洋品牌之间存在的主要是消费者认同方面的差距，这反映了国产品牌在营销意识上的缺失。其实，在商场看来，国内国外的品牌，其毛利率都差不多，商场选择什么化妆品牌，其实是由消费者选择决定的。国外的知名大品牌，大都具有丰富的营销经验，也都非常注重自身品牌的宣传。他们传达给消费者的感觉就是，使用了他们的产品，就可以达到他们广告中所营造的那种高质量的生活标准，从而吸引消费者前去购买。但与国外品牌相比，国产品牌在营销意识方面就相对落后，广告的投放量也相对较少，所以缺乏消费者的关注。

　　最新统计数据显示，2006年杭州人化妆品花费达到了9.7亿元。面对这样一份巨大的蛋糕，国产化妆品牌如何能够占领更多的份额，我们将拭目以待。