一个年产量占全国70%的缝纫机生产基地，却有70%左右的企业有意无意的淡化产地标识！

　　一个有着辉煌“品牌”成就的基地，却漠然无视于产品的“地域”价值！

　　“品牌”价值拔头筹

　　台州市椒江区下陈街道的缝纫机行业经过20多年来的发展，已从原本的零星配件加工户发展至今的一整套从基础性配件制造到成品销售，产、供、销一条龙的经济模式，已成为辖区内的支柱性产业。截至2006年底，该街道已拥有3家以缝纫机业为主的集团公司，注册资本500万以上的企业有72家，超过1000万元的有22家。06年，新增上规模企业10家、上亿元企业1家，实现规模以上工业企业产值74.41亿元。近年来，在工商和政府各级部门的积极引导下，该区企业的品牌意识不断增强。在全国五个缝纫机驰名商标中，下陈街道就占了两个。同时，街道已拥有3个省级著名商标，5个市级著名商标，近十年来，商标注册总量达500多个。

　　“地域”价值有隐忧

　　2007年3月10至3月22日，台州市工商局经检支队会同椒江分局经检大队、椒东工商所对下陈街道内的缝纫机行业开展了专项检查。此次专项行动，共检查了7家企业，却发现有5家企业存在违法行为，且存在一定的共性。

　　这些企业，都具有较强的品牌意识，但却无心打造产品的地域价值。因此，他们虽在产品上使用的是自己的品牌，但标注的产地却都是外地的公司。最常见的方式，就是自己到上海或香港等地注册一个新公司，然后以“左手授权右手”的形式，堂而皇之的进行授权加工。在产品的显眼处上打上该公司的名称和地址，然后只在外包装箱不起眼的位置用很小的字体打上本地公司的名称，更或者干脆就不打。此次检查，共查获各类虚假标注的工业缝纫机884台，包装箱300多只，总案值150万元。

　　谁来抗这大旗？

　　诚然，地域品牌的形成，有其先天的地理条件或历史条件上的因素，但后天条件有一点毋庸置疑，即地域品牌的形成离不开所有单个品牌的共同努力，而地域品牌的价值也惠及每一家企业的单个品牌。正如“法国”与“香水”，“瑞士”与“手表”一样密不可分。在产品的“品牌”价值与“地域”价值的认识上存在这样的偏差，不得不发人深省。那么，提升地域品牌台州缝纫机谁来抗这大旗？

　　“产地-品牌”提升产品信心，“政府-企业”需要双向互动

　　一方面，政府正确树立创建“招牌”产品的责任意识。目前，工商部门联合街道办事处、缝纫机行业协会，根据“产地-品牌-信心”的思路，深入挖掘地域优势，优化产业成长环境。通过以行业协会的名义申请注册“下陈缝纫”等集体商标，集中力量打造自身品牌，全面提升优势产品的信心。另一方面，企业积极当好地域品牌的依附体。下陈的缝纫机业通过多年的发展，涌现了飞跃、杰克、宝石、大洋、顺发等一批国内知名品牌，但从企业综合竞争力上来看，仍无法与国际知名企业相抗衡。因此，企业应积极提升转型，正确处理“品牌”价值与“地域”价值间的唇齿关系，必须要在“产地—品牌—信心”上下功夫，全力打响“台州制造”这一地域品牌。(通讯员 阮旦 王雪燕)