“试想，如果我们年生产1亿条毛巾，就会有近1亿人口用上洁丽雅毛巾，如果大家都说你的毛巾不好，那么你投再多的广告去宣传，都会石沉大海。反之，大家都说你的毛巾确实好，那一传十、十传百，就会使洁丽雅与消费者建立起牢不可破的情感。”

　　石昌佳不但这样说，也一直这样做。

　　毛巾染整工艺中必须使用的染料助剂，便宜的几千元一吨，而符合国际环保要求的却要几万元一吨。这种环保染料，不但不含22种禁用染料成分，而且毛巾的甲醛含量达到了婴儿用的小于20毫升／千克的国际先进标准，用哪一种？洁丽雅选择了后者，并默默地承受了为此带来的成本压力。

　　在洁丽雅，毛巾的原料棉纱，一律使用上等的一级纱，不准使用其他级别的棉纱，仅此一项，每年的成本一下子又上扬了700万～800万元……

　　浙江成为品牌大省

　　2006年，省委省政府开全国之先河，提出了品牌大省建设的19条举措，吹响了品牌大省建设的号角。

　　全省企业商标申请注册量以每年11万件、实际注册量2.8万件的平均增长速度发展，目前全省已拥有注册商标27万件，位居全国第二。

　　在含金量最重的驰名商标方面，我省更是连续四年位居全国第一。去年全年新增驰名商标55件，增幅为历年之最。至此，我省的驰名商标拥有量达到125件。

　　另外，全省拥有农产品注册商标5万余件，占全省商标总量的1/5，位居全国第一。全省地理标志证明商标稳居全国首位，达32件。

　　去年10月，我省还在全国首次提出了“品牌国际化”的课题。同时，省商标协会与国际商标协会签署了长效合作机制，开通了一条高层次的国际品牌一体化民间通道。目前，涉外商标申请注册已得到企业的高度重视。截至去年12月底，全省境外注册商标总量已由前年的2000多件上升至9957件，居全国第一。

　　》》》专家访谈

　　商标是品牌的核心和重要载体。当前是品牌经济时代，对企业而言，谁拥有更大的自主创新能力，谁拥有更多的自主知识产权和自主知名品牌，谁的国际竞争力就更强，谁就能够在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。

　　在经济全球一体化的大背景下，知名品牌的多少，品牌经济的发展水平，已经成为一个国家和地区综合实力和国际竞争力的重要因素。浙江是制造业发达的省份，经济结构以加工型、外向型为特色，贴牌加工非常普遍。加工业的发展，促进了企业的原始积累和技术进步，但贴牌加工企业，得到的只是廉价的加工费，严重阻碍了企业的进一步壮大发展。

　　因此，转变经济增长方式必须走自主品牌发展之路，而发展品牌必须实施品牌的国际化、一体化战略。提高自主创新能力，有效创造、占有、运用品牌，有效占有运用国际国内两种资源和两个市场，实施品牌战略，促进品牌国际化是促进经济发展的好路子，也是浙江民企实现新飞跃的必由之路。

　　——浙江省工商局商标处处长杜桃生

　　》》》记者手记

　　相信品牌的力量

　　在生活中，我们很多人都相信品牌的力量。无论是穿的、吃的、用的，品牌都是要考虑的，不知道从什么时候开始那些杂牌货已经不能给我们多少安全感了。

　　品牌对我们广大消费者来说是一个商业符号，但对企业来说是企业核心竞争力的外在表现，是企业综合实力的象征，是一个企业已达到品位的标志，所以经营企业必须要有品牌意识。

　　“做品牌那是以后的事情，当务之急是积累资本，把销售搞上去。”作为一个民营企业发达的省份，浙江拥有数量众多的中小企业。也有很多人认为，中小企业首先是生存，然后才能考虑品牌。

　　这在以前确实能行得通。因为那时候企业之间的竞争是处在一个低水平的供给不足状态下的竞争。浙商们凭借自己的胆略生产出别人不敢生产的产品就能够成功。

　　时至今日，浙商要想在未来拥有稳定的销售和利润，企业能够子子孙孙的传下去，屹立不倒，那么，品牌的问题，就必须面对，而不应以企业生存为理由忽视品牌的建设。现在的跨国集团在多少年以前也是一个小企业，其实任何大企业都是从小企业开始的。

　　塑造品牌才是企业发展强大的出路。品牌的力量是无穷的，那么我们就该利用这股力量去实现我们的梦想，超越我们的梦想。