当众多化妆品品牌被“满就赠”竞争折腾得筋疲力尽的时候，又有很多国外的护肤品品牌开始盯上杭州，而且打出很多新的“专业”概念。5月份即将调整的杭州大厦化妆品商场又把保健品区移到地下一层，腾出200平方米做成身体护理区域，引进数个专业防晒、护眼品牌，原来的香水区也挪到这里，留出80平方米的位置给Armani在大陆地区的第一家彩妆护肤专卖店，杭州化妆品市场竞争将更激烈，颇有让护肤品品牌“竞争上岗”的架势。

　　产品越来越专业化

　　防晒和护眼的产品并不新鲜，因为几乎所有的品牌都有这样的系列，但是这次杭州大厦新引进的品牌却是这些行业的“翘楚”，商家寄希望于将这些品牌的专业性做强，防晒品牌主攻各类防晒品，护眼的就主攻眼部产品，进一步细分市场，通过各自的专业商品做旺销售。

　　主攻防晒类产品的LANCASTER是欧洲专业防晒的第一品牌，每年在欧洲销售蝉联冠军。它的防晒产品相当专业，针对身体各个部位不同，对眼部、唇部、脸部、身体、头发等各个部位推出不同的防晒产品，细致得惊人，而且除了防晒品，还有非常丰富的晒后护理产品。TALIKA则是眼部的护理专家，很多大明星都是它睫毛增长产品的忠实FANS。

　　身体护理品扩充阵容

　　去年，L'OCCITANE欧舒丹进驻杭州大厦，带给客人一种全新的身体护理概念，而一年之后，身体护理市场被渐渐打开，越来越多的身体护理品牌开始被引进。这次杭州大厦化妆品商场和希腊的Korres、加拿大的Fruits&Passion签约，纯身体护理阵容渐渐强大。

　　Korres虽然对很多人来说有点陌生，但它的“顺势疗法”却声名远播，护理产品从头到脚一应俱全，有美容教主之称的牛尔一直很喜欢它的产品。另一个Fruits&Passion则是创意大师，它把香皂装到乳酪盒子里，把护手霜做成芥末瓶的样子，产品看上去就像厨房里的调料一样诱人。而它的明星产品也有很多，比如特别适合常下厨的女人，它的修复护手霜非常有名，很有利于烫伤、割伤的伤口愈合；而“梦香精油”则是它非常有名的香薰疗法，可以帮助使用者很快进入梦乡。

　　除了这些身体表面试用的产品之外，身体护理品牌的涉及面越来越广，Fruits&Passion还有专门吃的美容品，比如天然枫汁黄油、果酱等，如果你家养狗狗，也可以给狗狗买防过敏洗发水、如果狗狗不喜欢水，也可选择用于干洗的香波，以及狗狗除臭剂等。

　　化妆品大牌也要“竞争上岗”

　　为了把身体护理、专业品牌和Armani彩妆店引进来，杭州大厦也剔除了很多二线品牌，有很多品牌即将在一个月之后就搬离现在的柜位。“并不是这些品牌的业绩不好，而是场地面积有限，去留只有靠业绩说话。”杭州大厦招商副总胡蕾说，“今年的化妆品市场竞争会日趋激烈，客人的挑选余地越来越大，而化妆品品牌也要学会‘竞争上岗’。”

　　以前，商场要请护肤品品牌进驻杭州，而现在，因为这个市场越来越壮大，很多品牌挤破了头想进来，如果没有自己的特色，没有足够稳定的销售业绩支撑，恐怕也只有被挤出市场的份儿。现在，防晒产品有最专业的LANCASTER竞争，护眼产品也有很强势的TALIKA，身体护理有三大品牌支撑，市场一步步细分，如果普通品牌还是躺在“购物赠礼”的促销上，原地踏步，恐怕过不了几年，化妆品大牌们也要“下岗”了。