宽敞明亮的连锁店开到农民家门口，农村老百姓在家门口享受到城里购物的便利和安全。“千镇连锁超市，万村放心店”工程2004年8月开始在绍兴县等地试点，2005年在全省范围内铺开。至2006年底，全省1227个乡镇中，有90.5%开设了连锁超市。其中、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山实现了乡镇连锁超市全覆盖。全省目前已有4878个行政村开设了连锁便利店，占应建数量的17.9%。