浙江在线5月17日讯 (实习生 陈馨泽 通讯员 裘静净 记者 李敏)　传统书籍已经越来越暴露出来其不足，如卖书难、退货多、库存大、回款慢等问题。而作为新兴的数字化电子化图书却生机蓬勃。面对社会的这一变化，浙江工商大学人文学院牵头组织了“2007杭州数字化时代图书营销与宣传研讨会”。今天上午，“杭州数字化时代图书营销与宣传研讨会”在浙江工商大学图书馆召开。会上对传统书籍“卖书难、退货多、库存大、回款慢”形成的原因进行了探讨，并总结出了造成以上原因是经营者营销理念明显老化。主要表现在如下几个方面：

　　一、留恋市场垄断地位，老是指望依靠国家政策老保护自己的市场份额；

　　二、没有行之有效的战略战术，只会使用折扣战，价格战等，甚至大搞不正之风来扩大销售额；

　　三、压作者包销，赞助保本，导致出版源萎缩；

　　四、对图书宣传认识不足，指望一篇书评引来多少多少读者，对宣传的综合效应缺乏认识，舍不得投入。

　　会上对以上问题也提出了解决办法，如学习和掌握数字化新技术，增加上下游的密切合作，加强作者、出版者、读者及营销人员间的配合与互动，努力争取和凝聚在竞争中的优势；在宣传上，要充分认识到：普通商品的用途及价值，消费者购买时大多心里有数，而图书作为特殊商品，必须品读全书才能判断优劣，因此需要书评的启发，才能激起够书的欲望。当前出版业在呼唤内容创新，优化选题的同时，也需要善于捕捉市场机遇，通过改革，换思维、变策略，积极推进图书营销和宣传出新。

　　浙江工商大学副校长张仁贵和工商大学人文学院院长徐斌在会上对工商大学发展史以及浙江省的教育现状进行了介绍。浙江新闻出版局副局长范春梅，新闻出版总署原署长宋木文，《人民日报》原副编谢宏等领导和嘉宾出席了研讨会。