浙江在线11月20日讯 昨天，在衢州三衢路边的金柏丽商场三楼，几位工人正在紧张装修。不久前，这一层入驻的ITAT百货已全面撤离。

　　外面的楼顶上，还矗立着巨大的ITAT标志。从去年2月份的高调进入，短短的一年多的时间，衢州还有很多市民都还弄不清楚ITAT究竟为何物之时，它就已经从这里消失。

　　ITAT，一家国内服装百货最大连锁机构，其地位堪称服装业中的佼佼者，但在衢城无疑已败退东山。

　　声名未起却已退去

　　昨日，记者来到位于衢州市区三衢路的衢州金柏丽商场，楼顶显眼的位置上，还有几个巨大的ITAT标志矗立着。登上商场的三楼，里面已经搬迁一空，堆放着木板等材料，几位工人正在紧张地装修。据木工师傅说，他们是上个月过来的，这里马上要进驻一家大型家居用品商城。

　　据了解，ITAT是去年2月份进入该商场的，当时其推出的会员理念，让衢城的消费者与业内人士感觉与众不同，也挺有新意。ITAT百在金柏丽商厦三楼经营面积有整整一层楼，采用仓储式销售，品牌众多，其中不乏一些国内外一线品牌，价格也比较实惠。

　　而在国内许多城市，ITAT可谓声名显赫，它是中国服装百货最大连锁机构，经营国际时尚品牌服装及百货商品，在317个城市开设有607家国际品牌服装会员店。

　　有消费者反映，金柏丽商场的ITAT生意好像比较冷清，有的时候在里面逛逛，里面的顾客都比导购员少。不过衣服挺多的，而且采取超市一样的形式，逛起来显得很随意。

　　不管怎么样，ITAT退出市区新兴商业集中地三衢路已成定局，意味着它的百货会员俱乐部的形式，在衢城宣告失败，一家国内的知名品牌在衢城淡然收场，也引起了业内人士的深思与消费者的关注。

　　大品牌为何水土不服

　　在一些城市里，ITAT的牌子几乎是家喻户晓。有业内人士说，它在衢城入驻一年多的时间，许多消费者竟然不知道ITAT是何物，这无疑是ITAT惨淡收场的一个重要原因。

　　ITAT国际品牌服装店梅尔百货店导购告诉记者说：“ITAT退出金柏丽是因为房租到期，而金柏丽商场不肯续租。等以后找到场地，ITAT百货会员俱乐部可能会在衢州重新开起来的。”

　　姑且不论它重开的设想，ITAT在金柏丽商场开了1年多，一位经常到邻近的大润发超市购物的市民黄先生却如是说，从来不知道隔壁金柏丽有一家规模庞大的服装百货，看到了ITAT这个招牌，以为是一家普通的服装专卖店，大概和森马、美特斯邦威差不多吧。

　　因为店牌与国美电器紧邻，有一些市民更是以为ITAT是一家经营家电的卖场。一位姓马的消费者说，她有一次逛到了金柏丽，才知道ITAT是卖衣服的，但不知道为何叫ITAT这个名字，更不知道它是国内知名的品牌。

　　ITAT的名声不显，究其原因，一位服装百货的业内人士分析，主要原因应该出在宣传上，未好好的研究衢州这个市场，在宣传与经营上都显得“水土不服”。

　　不可否认，在景文百货、中百商厦、东方商厦等大搞促销活动，商场人流如织的时候，ITAT却显得有格格不入，也难得见到其推出声势大的促销活动来吸引消费者。同是外地进入的品牌，景文百货作为一个后来者，名气就比ITAT大得多，衢城市民基本都知道并认识了这个品牌。有业内人士说，ITAT的内敛式发展，是托大还是策略，实在令人费解，但结果却说明了问题。不管你是多大、叫得多响的企业，如何做好本地文章才是发展的重要之举。