山寨版刘德华
2008年是名副其实的“中国山寨年”，山寨手机、山寨婚纱、山寨熊猫……“山寨”两字几乎渗透中国的各行各业。最近杭州一网友更是把自己的照片和刘翔的照片放在论坛上做对比，戏称自己是“山寨版刘翔”。在现实生活中，更有不少山寨明星已经靠着自己这张形似某某明星的脸频繁出现在各种演出活动中。山寨明星们已经走出网络世界的自娱自乐，在现实社会中发掘自己的商业价值。
山寨明星成婚庆红人
阿洲是浙江舟山人，高中时期就决定往文艺路线发展，他在播音、主持方面很有天赋，后来因为觉得自己各方面和刘德华比较像，又开始刻意模仿刘德华。两年前，阿洲考入中国美院成教学院，借助自己形似刘德华和在主持唱歌上的优势，阿洲频频收到演出的邀请。
“主要是一些晚会，或者婚庆场合，主办方会请我过去做做主持或者唱唱刘德华的歌，反响很不错。”阿洲说。
据阿洲透露，因为现在山寨明星在网络上比较热，而且时下婚庆也比较多，所以这段时间他的业务特别繁忙。“一个月能接好几场，几百元到几千元不等，算下来，每月能入账5000元左右吧。”
杭州不少婚庆公司表示，山寨明星在婚礼现场会很好地调节气氛。杭州皇家婚庆会所的程小姐说：“老百姓的婚庆不大可能请真正的明星，山寨明星大都是本地的，出场价格便宜，又能调节现场气氛，如果新人特意要求，我们会请一些山寨明星来搞活现场气氛。”
除了婚庆场合，一些高校文艺晚会也会邀请山寨明星。浙江工商大学学生会文艺部的负责人孙坪儿说：“学生晚会毕竟经费有限，而且学生群体中追星族比较多，请一些山寨明星来做节目，很受学生欢迎。”
企业请山寨明星做代言有风险
山寨明星除了在婚庆等场合受欢迎之外，一些外地企业已经在发掘山寨明星们的潜在价值，开始找他们做产品代言。“山寨周华键”从2002年起开始接拍广告至今，已有洗衣机、冰箱、皮鞋等10多个产品找他代言，而“山寨周杰伦”更是为多个产品和公司代言，算是山寨明星中的成功代表。
尽管如此，不少在杭企业表示，不会选择山寨明星代言自己的产品。杭州美丽健乳业有限公司策划中心主任孙先生说，用山寨明星做代言可能会伤害公司品牌，存在一定风险。“我们做乳业的，质量非常关键，但是山寨明星给我们的印象就是假冒伪劣，如果找山寨明星做代言，到时候带来严重的负面影响怎么办？”
红蜻蜓集团文宣部的朱小姐也认为，公司之前都是请大牌明星做代言，突然去找山寨明星，在品牌形象上的落差太大，可能会造成大量消费者流失。
包装公司是最大受益者？
那么为什么会有企业相中山寨明星呢？北京康达律师事务所杭州分所张丽平律师认为，山寨明星也有一定的大众认知度和喜爱度，只是不及真正的明星，因此可以对企业的品牌效应产生一定的影响，至于这种影响到最后是正面的还是负面的，就要看大众的接受程度了。
“事实上，山寨明星从包装到推出的整个过程中，最受益的一方不是企业，也不是山寨明星本人，而是包装山寨明星的网络公司或广告公司。”张律师说，“山寨明星处在整个产业链的下游，他们分得的利润取决于包装他们的广告公司，而企业起用山寨明星又存在风险，所以获益最大的实际上是对山寨明星进行包装的广告公司。”
张律师也指出，山寨明星代言存在的侵权隐患是可以规避的，如果山寨明星在代言时用的是自己的名字，或者其他艺名或化名，那就不构成侵权。
“如果没有引起误会的行为发生就不会构成侵权。”张律师说，“但是如果山寨明星在头像上做修饰，让他和真正的明星更加相像，或者在对山寨明星进行标注时，写成‘山寨版某某某’，但是‘山寨版’三个字写得很小，某某明星的名字又写得很大，引起消费者的误会，那就构成了侵权。”
