旅游业是现代服务业的重要组成部分。作为中国优秀旅游城市的奉化，旅游业是一大特色产业，具有走向海内外的资源禀赋、文化内涵和环境条件，拥有明显而独特的竞争优势。

　　分析我市旅游的现实基础和前景，从比较优势和竞争优势看，奉化的发展战略能力和具有稀缺性、不可替代性的资源特征可以为本地区获得超常收益率，也是能够胜出竞争对手的竞争优势；从文化独特性和渗透力看，主要是以蒋氏文化和弥勒文化著称，并因此获得了全国首批旅游文化示范地称号；从发展机遇和前景看，发展机遇在于旅游产品尤其是文化产品、山水美景和滨海休闲度假等产品迎合了旅游新兴市场需求，符合旅游趋向和游客偏好。

　　坚持以市场为导向，以客户需求为根本，以打造旅游精品为核心，积极实施“品牌提升、开放市场、城市营销和旅游产品营销、环境优化”四大战略驱动，走差异发展、特色竞争之路，具体还需做好以下几个方面：

　　以规划为起点，着力架构多元化旅游产品体系和与之相适应的服务配套设施。依据旅游发展目标战略、资源特点和城市发展趋势，不断完善规划，坚持走高起点、品牌化、国际化、差异化之路，实现旅游产品从量的增长到质的提升，市场定位从大众市场向高消费市场提升，产品结构从单一化向多样化提升，旅游地模式从趋同化向个性化提升，积极开发观光、休闲、度假系列产品，加快对旅游资源的深度开发和集约经营，形成多元化优势旅游产品体系和服务配套设施。

　　以打造精品为核心，着力推进旅游产业结构战略性调整。加快消费结构调整，推进旅游工艺品、餐饮、夜生活、休闲养生和文化旅游产品等开发与建设。加快投资结构调整，引导旅游投资向休闲度假、康体养生、会议商务、星级酒店转变。深入挖掘弥勒文化内涵，做强做大弥勒福地文化品牌，成为在国际上尤其是东南亚地区具有较强影响力的佛教圣地。精心包装蒋氏文化资源产品，精推蒋氏故居游、民国历史文化游，打造文人故里旅游品牌。

　　以加强市场营销为导向，着力拓展海内外客源市场。坚持国内旅游为主体，港澳台和东南亚佛教文化圈及全世界华人文化圈为主攻方向，深度开发长三角客源市场，加快对珠三角等地区后续客源市场的培育和开发。建立战略联盟，注重加强与周边城市、旅游关联城市的合作与互动；不断推进两岸三地旅游往来；开辟多元化国际旅游市场。

　　以优化旅游大环境为重点，着力形成完备的海内外著名旅游城市的服务体系。加快完善城市功能，进一步提高奉化城市开放度，实现国际游客在区域交通、医疗救助、信息咨询等无障碍优质化目标，构建信息应用广泛、网点布局合理，产业质量标准健全、品牌品质领先，城市数字管理国内一流、国际上品的旅游目的地管理体系。

　　(作者系中共奉化市委书记)