在网上流行的各种“山寨”产品能否拥有自己的品牌？本周，淘宝网宣布将推出“十大精品网货品牌”评选活动。淘宝网称，此举目的在于引导“网货”升级、推动本土品牌建设，同时鼓励消费者理性消费。

　　“网货”是时下广大网友对网络零售渠道销售的商品的统称。由于网络零售渠道的先进性，一模一样的两件商品，“网货”往往价格较低。据淘宝网相关负责人介绍，目前“网货”品牌主要有三种类型：一类是专供外贸的制造企业开始转型自主品牌。比如淘宝网上的毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身，就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂，通过网络零售渠道，“飘飘龙”成功变身自主品牌。一类是完全立足渠道终端，打造独立“网货”品牌的商家；第三类是转型的传统品牌，或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”，华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”等等。“当然，也有一些企业在急剧转型中，由于没有能力快速适应，不得不继续血拼价格维持代工业务，或者在网络上经营一些‘山寨’商品，甚至铤而走险，销售假冒商品。”这位负责人说。

　　淘宝网称，此次推出“十大精品网货品牌”评选活动，本意就在于规范引导这些网络上的“山寨”产品进行品牌提升、转型升级，走自我开发创新的道路。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说，网货，体现了品种经济和范围经济的特点。从“中国制造”转型“自有品牌”是我国经济从出口型转向内需型最现实的出路。