这三个月，看电影就爽了。

　　不过这世界没有无缘无故的恨，也不会有无缘无故的爱。为什么那么大手笔发放电影消费券？一句话：金融危机，刺激消费。

　　“杭州的市民消费券给了我们启发。”时代院线老总伍少康说，“也不是没有考虑过消费券发放这种模式是不是可行，但最后还是觉得，有必要。用最直接的让利来刺激电影消费。”

　　历史一回眸，看见惊人的相似。其实，这一切都几乎是美国30年代金融危机的翻版。

　　今天——

　　1月1日到2月9日，全国票房收入7.2亿，比去年同期涨了111%

　　虽然金融危机，但电影院经理们刚经历完一个忙得焦头烂额的贺岁档。

　　从1月1日到2月9日，全国票房收入是7.2亿元，去年同期是3.4亿。

　　而来自国家广电总局电影局的统计，2008年中国国内电影票房总收入42亿元，第一回冲进入了全球市场前十。

　　这么红，还需要刺激消费吗？

　　当然。

　　7.2亿票房，就是金融危机催生。

　　当大环境变坏时，人们会立刻做出反应，砍掉大笔的娱乐支出，从中拿出一部分放到相对便宜的娱乐上。比如电影。这在今年春节已经得到了证实。杭州因为有市民消费券的带动，票房更是骄人。不止电影市场，这也是包括图书、演出等在内的整个文化市场的现状。

　　正像冯小刚在两会的时候说的，这票房，“都是经济危机闹的吧，原本打算假期出去旅游，没钱不去了，那看几场电影总不过分吧。”

　　历史——

　　排队领政府救济的同时，美国人从干瘪的口袋里拿出仅有的几个硬币，排队买电影票

　　最萧条的时候，也是卓别林和秀兰·邓波尔票房最火爆的时候

　　1934年，派拉蒙以1周1000美元的租金，向福克斯借了秀兰·邓波尔主演电影《马克小小姐》。一家影院连续三周座无虚席，创了10万美元的票房纪录。隔壁影院续映，又赚了6万美元。

　　当时的票价是15美分。

　　1929年美国股市崩盘，全美有1/4人失业，然而却迎来了电影史上最辉煌的“黄金时期”。

　　或许正是因为这场经济灾难沉重地打击了当时美国人的精神，人们才更需要在心灵上得到一些安慰。人们在遭受失业、破产，不得不排队领取政府的救济金的同时，为了看一场新电影，却愿意从自己干瘪的钱包中拿出仅有的几个硬币去排队买票。

　　经济最萧条的时候，也是一代大师卓别林和邓波尔票房最火爆的时候。虽然卓别林的《城市之光》、《摩登时代》都是在嘲笑残酷的现实，但现实的表面，是无数的笑声。而邓波尔则更符合人们逃避现实的希望。

　　结论：经济越是不振，人们越是需要给自己找乐子。

　　今天——

　　金融危机来临时，做支平价“口红”

　　50元的电影票价对比市民的收入，不便宜。尤其在金融危机的背景下。

　　“很多原本有经济能力来看电影的市民，因为金融危机，进电影院的次数少了。电影消费券就是希望让他们重新坐回到影院来。”伍少康说。

　　尤其又逢电影淡季。

　　每年贺岁档和暑期档的间歇，都是电影淡季，中间会有个小高潮，5·1黄金周。所以每年这个时候，影院都会同户外的好天气做拉锯战，抢“客”。半价月，不是没做过。不过这回的幅度更大，持续3个月，持券看电影，票价降到了10元-30元。

　　“力度大，才能更有效地刺激电影消费。”

　　在电影淡季，做支平价“口红”，让更多人来消费，是个好点子。

　　历史——

　　大萧条下，好莱坞发起了“五分钱平民电影”

　　上世纪30年代经济大萧条时期，好莱坞发起了一个“五分钱平民电影”运动，让更多的观众走进电影院。

　　上文已经提到，当时的正常票价是15美分。

　　大幅度降低电影票价，也是更多观众得以走进影院的重要原因，美国的电影院常常人满为患，而好莱坞也不断将一部部经典之作呈现给观众，使人们在大萧条中得到一丝慰藉。

　　好莱坞也因此获得了巨大的发展机会。派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、华纳兄弟以及环球、哥伦比亚等著名电影公司成功上位，一整套影片的生产模式和公司体制，也在那时候定型。

　　结论：想方设法留住观众，是保住生意的前提。